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　　预售、加购、抢红包；直播、抽奖、玩盖楼。“双十一”来了，嘴上说着“盖楼盖到没朋友”的消费者，是否能躲过李佳琦的“买它买它买它”？消费者不仅要有奥数的头脑拿到优惠，还得有雪亮的眼睛避开套路。《天天315》本期聚焦：进入第二个十年，号称为用户节省500亿的“双十一”，初心还在吗？

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　　央广网北京11月11日消息 据中央广播电视总台经济之声《天天315》报道，“双十一”如约而至，很多人今早（11日）打招呼的方式变成了“昨天晚上买什么了？”从网友打趣的“光棍节”，到单个平台的“网络促销活动”，再到带动全球消费市场的数字经济体联动，11岁的“双十一”，已经成为国内外消费市场的重要组成部分。

　　根据数据显示，阿里巴巴天猫平台第十一次“双十一”购物节开始1分36秒，成交额就已经超过100亿元人民币，比去年快了2分05秒；进入1小时3分59秒，成交额超过1000亿元人民币，比去年快了43分钟。

　　事实上，各种疯狂促销早在一个月前就已经陆续开启。红包、预售、购物津贴不再新鲜，每日辛苦“盖楼”，定闹钟“打卡”，抽空“砍价”“砸蛋”“喂鸡”“养树”“走步”等互动新体验，已经成为“剁手党”的日常。消费者的普遍心声是：少点套路，多点优惠。今年的天猫“双十一”号称要为消费者节省500亿元人民币，不知道消费者是否真切地感受到这份500亿元的诚意。

　　今年最火的“双十一”新玩法——喵币盖楼。“盖楼大挑战”，时间从10月25日到11月9日。简单地说，就是分享淘宝链接给好友，让好友点击链接为你盖楼。盖楼采取队伍与队伍PK的模式，每组队伍最多5人，在15天内，每天从早上9点到晚上10点，强制入场与其他队伍进行比赛。

　　“盖楼”有什么用呢？可以赢取“双十一”红包。游戏采用连续作战机制，一旦开始PK，此后每天自动入场PK，要么一输到底，没有任何红包，要么赢得比赛，玩够16天获得最终红包。中途退出也无法得到红包。需要不断地分享，邀请好友助力，就是为了将楼层盖高一点，PK掉对手，获得红包。一位玩家发出感叹，玩盖楼的首要条件，就是脸皮要厚。多年不联系的同学、前同事都被发掘出来了。连续玩了这么多天，耗费时间精力无数，一共挣了50多块钱。

　　此外，今年的另一大特色——直播。面对玩法越来越复杂多变的津贴折扣，今年“双十一”前，很多观众选择在网红直播间领优惠券下单，在李佳琦们“OMG，买它”的魔性口号中，心甘情愿地拍下一单又一单。但是，这些由网红极力推荐、明星点赞加持的商品，就一定买得放心吗？

　　目前，“网红带货”已经成为多家电商平台的标配。不少电商直播从业者认为，之前的电商模式是“人找货”，消费者需要什么就去搜索什么，而进入电商直播时代，货开始找人，没有需求也要给消费者制造出需求，通过创造场景，给消费者“种草”成为了新模式。在这种新模式下，商家、主播及其经纪公司，均成为利益参与者。

　　“网红带货”可以分为两种类型，一种是明星为某些产品代言或分享自己的体验。随后，明星同款产品就有可能成为最新流行风向，获得很大的销量。另一种是以在电商平台、短视频平台的直播中卖货而出名的网红，通过网络销售某类产品，这也是我们现在一般所说的“网红带货”。

　　被称为“口红一哥”的李佳琦，就是其中的典型。作为多个电商平台的主播，其赚钱速度几乎可以按分秒计算。但近日，李佳琦的直播出了点问题。他在介绍某款不粘锅时，助手将鸡蛋打在烧热的锅里，此时锅里是加了油的，结果鸡蛋在锅中处处粘锅，所以就有人质疑李佳琦“带货”的质量。不过，多数理性的消费者对于网红直播带货保持观望态度。

　　回顾“双十一”购物节的诞生初期，仅仅只是一个网络消费节日。到今天已经是第十一个年头。尽管促销规则复杂化的话题还在继续，但毫无疑问，随着“双十一”交易规模扩大、平台商家增多、社会消费理性提升，其在降低交易成本、提升商业透明度乃至培育商业诚信上的作用，将更为突显。而这反过来更要求，平台要赋予商家与消费者更多共享权益，让商家多赚钱，消费者多省钱，最终实现平台、商家与消费者之间的共赢格局，才能长久。