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李宁回应跌出中国500强:重回起点 专注体育
2013-07-18 19:09 来源:中国广播网我要评论中广网北京7月18日消息 据经济之声《天下公司》报道,李宁公司落选中国500强的消息,在不少业内人士看来,其实并不意外。近两年来,李宁公司一直都不太顺,在经历了关店、换帅等一系列波折之后,李宁公司早已跌下了神坛;人们更感兴趣的是,李宁到底该如何拯救李宁,避免让这家拥有23年历史的著名本土体育品牌走向沉沦。
当"天下公司"把这个问题抛给李宁公司掌门人李宁本人时,这位已经年满五十,平时沉默寡言的企业家给出的答案是:回归专业体育。
李宁:在体育品牌来讲,我们更注重是在体育专业,专业是需要很多更多对于运动理解技术的投入,所以在篮球、跑步、羽毛球、乒乓球、网球这方面,我们会有很多这方面的投入,运动用品的需求除了专业之外也有运动生活的需要,两方面作为一个整体思想,我们都会介入到,但我们更大的价值会在运动专业上。
可能再没有比李宁本人更加熟悉公司的人了。所以,李宁开出的药方能够直指要害。自2009年以来,李宁被外界最为诟病的就是公司定位模糊。李宁品牌在时尚和专业两个方向上不断摇摆,给不少消费者造成了"专业性方面不够专业,时尚性方面不够时尚"的感觉,既抓不住90后,又疏远了曾经的80后。
错误的战略,加上行业寒冬的到来等主客观因素的综合作用,让李宁和其他的体育品牌集体步入寒冬。2011年,李宁公司利润只有3.86亿元,比前一年下降了65%;去年更糟糕,公司历史上第一次出现亏损,而且一亏就是将近20亿元。公司股价从最高的20多元一路跌到最低4块多。
编辑:张乔
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