央广网财经8月24日消息（记者赵珂 实习记者张宋丹）据经济之声《天下公司》报道，再过一个星期，中小学校就要开学了，大学开学的日子也为期不远。这个死后，一年一度的“开学经济”也热了起来。所谓开学经济，指的是每到开学的时候，家长都免不了花费一笔开销为孩子添置开学用品，因此文具、箱包、眼镜、参考书籍、电子产品等都会进入一个销售比较旺盛的时期。

　　随着生活水平的提高，家长在这方面的开支越来越大，铅笔、橡皮、文具盒这些“开学老三样”早已落伍。手机、笔记本电脑之类的3C产品是现在很多学生开学前的追求目标。有学生向我们反应，他今年为准备开学采购的物品，总价值达到一万三千元：

　　学生1：基本上手机、笔记本就够用了，手机三千一下都可以。笔记本三千到五千都可以接受。

　　学生2：加上我这些衣服、包、鞋、行李箱一堆生活用品，加起来可能有一万三四左右。

　　不过，对于是否满足孩子的这些要求，很多家长心理还是比较矛盾的，因为担心他们把学习工具用来娱乐，反而分散了学习注意力。有老师对经济之声记者公秀华说，的确存在这种现象：

　　老师：经常会看见学生每天抱着平板电脑或是拿着手机，上课的时候是这样，回宿舍的时候也是这样，其实这四年的时间有很多的时间都是浪费在聊微信、聊QQ这些上面了。

　　家长的担心似乎难以阻止开学经济的火热。每年开学之际，新一轮的学生“装备大采购”都如约而至。各大超市、商场的文具用品专柜、数码产品区、甚至服装专柜，学生和家长的身影明显增多。有家长说，开学消费就跟抢钱一样。一位服装店老板说，最近他的生意明显好了起来：

　　服装店老板：我们针对学生季会做部分精选货品享受五折的优惠，效果是有增长20%个点左右。

　　当然，为了促销，各类文具、箱包、电子用品、眼镜等学生用品在开学前都会打折降价。一家电器卖场的销售员说，凭借入学通知书，在他们那里就可以有优惠，而且延长保修期。很多品牌的手机也都在做开学前的促销，最大的降价力度可高达600元，还附赠很多小礼品，吸引了大量学生。可能是因为打折促销的商家越来越多，一位大中电器的销售员表示，虽然也有学生来消费，但似乎不如往年。

　　开学经济并非什么特殊现象，国外的商家们每年也都会做返校购物促销活动，包括沃尔玛、苹果公司等知名企业也加入其中。在新学年开始之际，美国的学生们都要大量购买文具、服装、书包、电脑、耳机、U盘、钢笔等商品。美国零售联合会的数字显示，返校购物市场的总价值已经达到720亿美元。

　　和中国学生不同的是，美国孩子更喜欢登山、远足、游泳、宿营等户外活动，因此户外用品也是返校季热销的商品。商家除了力推电子产品和学校用品之外，还将相当部分的空间留给了户外用品，包括太阳镜、潜水镜、骑车手套、运动衫、防水衣袋等，给出的折扣幅度也非常高。

　　另外，也有美国电商在返校促销活动中主推女生时装。包括连衣裙、超短裙、牛仔裤、T恤，其中又以裙装为主。折扣幅度从15%-60%不等。女性是最爱买衣服的群体，而女性中的青春少女更是频繁地更换服装。这些电商往往在返校购物季能收获累累果实。

　　对于成年人来说，返校季给他们带来的最大压力是要为孩子们大量采购，倍感经济压力。美国有一半以上的家长称，返校季最大的压力就是无法一一满足孩子们的购物要求。看起来，养孩子不容易，不管中外，都是一样的。

　　经济之声观察员张翼：开学经济可以定义成9月的消费现象，就像楼市有金九银十一样，9月份会有很多这种和市场紧密相关的消费行为和市场行为发生。现在对于很多学生来说，特别是初中、高中这个群体来说，手机、平板都是标配，而且教育部门也在推动教育信息化，但是初中、高中这个群体还是应该适当远离和淡忘这些电子产品，不要成为这些电子产品的俘虏，也不要成为一个所谓的开学经济的俘虏，根据自己的自身家庭经济情况和经济现状，和自身的需求来进行一些有针对性的配置。

　　店主1：网上的人过来买，都是要东北大板，非常火爆。

　　店主2：我们这里卖得还不错，销得挺好，一天卖三四十支吧。

　　店主3：一天四五十支，很多人在找，都说好吃。

　　店主4：要水果味儿的，它都是纯水果的，没有任何色素，奶油味的就是奶粉做的。很实在，比其它雪糕大、厚，价格也不太高。

　　东北大板外形是简朴的长方形，口味颇为简单，只有草原奶、巧克力、草莓、原味四种，全国统一价3块钱一根。有的人对它百吃不厌，但也有人觉得并不好吃，在很多人看来，“东北大板”红得毫无道理。不过，从消费者采访的情况来看，这种雪糕受欢迎，很可能是因为它的味道唤起了很多人儿时的记忆：

　　消费者1：外包装的颜色很朴素，跟现在这种花花绿绿的很有差别。

　　消费者2：因为吃起来就是很纯真的味道，奶油味很浓，像小时候吃的五毛一块的奶油雪糕。都说奶油味的有点怀旧的感觉。

　　东北大板能走红，除了消费者喜欢，也得益于生产商红宝石公司的营销策略。这种雪糕根本不进超市，红宝石的销售人员采用成本最低、最原始的“扫街”方式，与街头小巷的杂货铺一家家去谈的销售事宜。红宝石在南京地区的销售负责人说，他们除了免费给杂货店提供专用专卖东北大板的冰柜，每个月还给商家补贴60元电费：

　　红宝石：实际上我们也没有怎么做宣传，就靠我们自己的专柜、靠业务员下去宣传，已经下载了我们的终端户。现在我们下面的点大大小小有五百家左右，我们免费给他冰柜，并且每个月补60元电费。东北大板从红宝石工厂中生产出来后，被直接装入厢式冷链专用车，送到北京和上海等地租赁的冰库里，再用冷藏车按照订单逐一向各个网点发货。东北大板在华北和华东地区建立起了庞大的销售网络，仅在北京市，销售网点就超过6千个。有业内人士透露，东北大板即使只卖1块钱也能盈利，因此这款产品的利润率非常高。中国冷冻食品网分析师何中华认为，东北大板的渠道和产品定位十分吻合，这就是它销售旺盛的秘诀：

　　何中华：渠道跟产品定位非常匹配，你看他主要是主打报刊亭和烟杂店，远离了竞争非常激烈的卖场、便利店；第二就是他在他独立的定位上做的有非常好的广告宣传；第三就是采取了一些饥饿营销，就是经常会断货的情况，通过微信这些渠道营销，非常精准。

　　冷饮市场的复古风潮也引起了大厂商的注意。几年之前，雀巢就发现，在错综复杂的雪糕市场中，一款简单的产品反而容易出挑。因此从2007年开始，他们研发和推出了口味纯正、外观简洁的牛奶棒。今年夏天，雀巢再次为牛奶棒投入大量广告。这种牛奶棒4块钱一只，价格不算低，但它的销量却是逐年增加。 

　　蒙牛、伊利等等多内厂商今年也陆续推出了老冰棒口味的产品，零售价在2元至3元不等。由于意识到中国消费者对传统绿豆口味雪糕的偏爱，蒙牛对核心产品系列“绿色心情”进行了升级，并且把售价上调了5毛钱。尽管市场上这些打怀旧牌的冷饮产品卖得都不便宜，但消费者似乎仍然愿意埋单。

　　经济之声观察员张翼：老品牌的回归代表了公众对当下消费产品的不信任和不安全的担忧。我们常讲一句话，相见不如怀念。我们总觉得过去的东西才是好的，那个时候喝北冰洋觉得没有添加剂、没有色素的，但是这些年以来曝光的蒙牛、伊利的冰激凌或者冰糕生产车间污浊不堪，甚至用的原料都是最差的奶粉。在这样一个前提下，很多日常的消费品成了日化品，我们更怀念10多年、20年前那个时候的品质性的东西。这种回归更多是给予了老百姓一种日常消费品质化和品牌的享受的回归，而且对当下消费产品的不满意。