央广网北京6月17日消息（记者王思远）据经济之声《天下公司》报道，好莱坞怪兽电影《侏罗纪世界》目前正在国内热映，很多人都会到电影院买票去看这部电影。而在买票的时候，有的人要去柜台排队，有的人却不需要这么做，他们会径直走向一些摆在影院大厅的机器，在上面扫一扫二维码，两三秒钟就把电影票拿到手了。

　　现在，这种机器在影院越来越多，而且每台机器可能都有不同的主人，他们可能是淘宝电影、微信电影票、百度糯米这种互联网巨头，也可能是大众点评、格瓦拉、猫眼电影、时光网等新兴互联网公司。

　　现在，很多互联网用户都会在一些网络购票平台上选座购票，然后到电影院的机器上取票，不但能免去排队的烦恼，价格也要优惠不少。易观国际的统计数据显示，2014年，中国在线电影票务份额已经达到45.8%，其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的市场份额占据中国整体电影票务市场前三位。有消费者向经济之声记者说，她现在基本上都是用手机APP来买电影票：

　　消费者：我更倾向于用APP买，因为去影院买要等很久，用APP比较方便，而且也比较便宜。就算电影院的会员价格也比APP要贵一些，比如我之前在万达影城，我办会员的半价是45块，但是在APP上基本都是30块，团购有的时候只需要18块。

　　淘宝电影副总经理原源说，线上购票之所以能那么便宜，是因为网站给了大量的补贴：

　　原源：电影票价有两个价格，一个是结算价格，一个网上的售卖价格。结算价格就是第三方售票网站和影院签订的价格，不管消费者购买的价格时候多少，第三方网站都按这个价格和影院结算。由于现在第三方网站的大量补贴，网上的售卖价格一般都低于和影院的结算价，比如《速度与激情7》，我们就补贴了几千万。

　　娱乐数据平台服务商艺恩咨询副总裁侯涛说，一线城市的影院结算价最低每张40元，团购20元的话，每张需要补贴20元，这部分补贴由片方和互联网平台共同承担：

　　侯涛：补贴本身有两部分，第一部分是片方，片方也会补贴，希望以此带动票房的提升，相当于用营销的费用来补贴观众；第二部分是O2O的渠道，比如淘宝、猫眼。

　　新华国际影城大钟寺店总经理郭超说，其实也不是每一部电影的票价都是线上的比影院的便宜，有时候甚至影院的更便宜，但是，越来越多的人选择在网上购票，却是一个不能否认的事实：

　　郭超：这个形势已经不可逆转了，因为线上购物是大趋势。我们也有一些数据，之前那些会员制的影城，如果说还没有转变经营方式，他们的数据都是在走下坡。对于影城来说，要的就是盈利，至于观众的消费习惯，你是改变不了的。线上电影票的销售今年的比例可能达到50%，在我们影院。第三方购票的比例已经达到60%-70%了。

　　如今我们常常会在影院看到这种景象，一个面积不大的大厅里可能会摆上7、8台各式各样的自助取票机。一个小小的大厅居然要容纳如此之多的取票机，反映出互联网公司在电影市场竞争的激烈程度。问题是，这些公司“机器”们的背后是各大互联网公司，它们在争夺的是什么呢？

　　有分析认为，首先，互联网公司要争夺用户，其次要推广自己的其它产品，比如用户使用百度搜索后，用户百度糯米团购，再用百度钱包支付。所以，“机器”们满足用户需求只是其表层需求表现之一，而真实的目的，可能是为了各自的母公司服务。

　　但是，对于电影院来说，“机器”的价值在于解决用户互联网购票的验证需求，有了纸质票验证，才会有“机器”的作用，否则这台“机器”可有可无。如果用户可以通过二维码的方式就可以直接验证，无需去取票了。艺恩咨询副总裁侯涛认为，自助取票机迟早有一天会消失：

　　侯涛：现在还有技术障碍，在线订票无法生成电子票，而且电子票现在也不能在影院使用，所以现在还需要取票机。随着电子票记者的推广和成熟，以后可能直接拿身份证就可以进去了，但这需要技术设备的完善升级，这是一个可以预见的方向。