统计资料显示，参加伦敦奥运会的不少运动员不但技艺惊人且收入不菲：其中收入最高的20位运动员2011年入账4.48亿美元，是伦敦奥运会开幕式投资的10倍多。这与他们背后成熟的商业运作密不可分。

网球与篮球：最能“造富”的运动项目

　　伦敦奥运会共包括302个运动小项，不同运动项目之间商业价值差别巨大，网球和篮球无疑是“含金量”最高的运动项目。在福布斯发布的收入最高的20名奥运会运动员榜单中，除去“飞人”博尔特之外，12名是篮球运动员，7名是网球运动员。其中收入最高的是网球名将费德勒，2011年收入高达5430万美元。

　　而在2012年全球名人榜中，共有17名运动员上榜，其中网球、足球和篮球仍是“造富”能力最强的运动项目。他们在具备超高人气的同时，也收获了巨额财富，年收入动辄数以千万美元计。

　　业内专家介绍，明星运动员的收入主要来自两方面，即比赛奖金和商业代言收入。虽然不同运动员在两种收入比例上不尽相同，但是两者都不是小数目。以目前中国最具商业价值的运动员李娜为例，2011年李娜比赛奖金共300多万美元，而其去年总收入约在2000万美金左右，80%以上收入都来自于商业代言或赞助。

　　不同体育项目之间为何商业价值差别如此巨大？上海体育大学刘清早教授解释，首先，与体育项目的可观赏性有关，项目可观赏性越强，其商业价值也就越大；其次，与体育项目的特性有关，以网球为例，网球的背后是“网球文化”，意味着健康、档次和公平，契合人们对于文化的崇尚，篮球则会给人以灵活与高大的感觉；此外，还与比赛环境有关，篮球、网球等运动项目都有固定的比赛场地，不仅有利于运动员发挥，也为优质的转播画面提供了条件，商业价值自然也就大。