“商”不起的翔“非”人

　　编者按

　　前途？钱途？谁能分清楚！

　　刘翔商业价值发展史

　　110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径项目曾经造就了伟大的民族英雄——刘翔。从雅典奥运会夺冠到北京奥运会上选择退赛，到伦敦奥运会上伤别，8年间，刘翔，一个13亿人眼中的民族英雄，却在巨额资金链条的束缚下不堪重负。

　　相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。

　　本报特约记者 周平 发自伦敦

　　长江商报消息 2004年雅典奥运会，赛前名气不大的刘翔一飞冲天，成为中国历史上首位奥运田径金牌获得者。但在身披国旗跳上古奥林匹亚体育场领奖台的那一刻，刘翔恐怕怎么也想不到，此后的8年，这条带给他无限荣耀的奥运110米栏赛道，会连续两次成为自己生命中的痛苦深渊。

　　2008年北京奥运会，作为110米栏赛场统治者的刘翔，理所当然地成为了那一届赛事中的夺金热门。但未能摆脱伤病困扰的他，最终遗憾地退出了比赛，在全世界都为之扼腕痛惜的同时，他在“鸟巢”体育场留下了一个伤感而无奈的背影。

　　2012年伦敦奥运会，始终不曾远离人们视线的刘翔，又一次成为万众瞩目的焦点。尽管此前一再刻意保持低调，回避关注，但他终究没能逃过命运的魔咒。在110米栏的预赛中，起跑占据优势的刘翔，却意外地倒在了第一个跨栏的面前，连续两届奥运会无缘最终的冠军争夺。

　　当全世界都打出一个大大的问号，刨根问底地探寻刘翔再次出局的原因的时候，请大家不要忘记，这位创造了中国乃至亚洲田径史上最辉煌奇迹的选手，其实也是一个有血有肉，会疲劳也会受伤的正常人。在刘翔奔赴美国治疗期间，主刀医生就曾经明确断言，他的脚踝伤必将累及他之后的运动生涯，但究竟是谁，居然会在如此重要的信息面前选择性失明？

　　当无数人血脉喷张地发出各种声音，质疑、指责、谩骂和侮辱如同伦敦城上空密布的阴霾笼罩着刘翔的时候，请大家平心静气地想一想，当我们也处在同样境地的时候，是否也能和刘翔一样，敢于选择这种明知不可为而为之的“狼狈”方式，来结束自己的运动生涯？

　　事实上，在8年前的雅典奥运会登上110米栏王座的那一刻，刘翔已经不再是一个“正常人”。除了背负着十三亿中国人民的殷切希望之外，耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、奥康、凯迪拉克、青岛啤酒……十多个代言品牌，以及价值数十亿元人民币的商业利益，如同沉重的镣铐一般，彻底禁锢了翔飞人的翅膀。当一个为荣耀而战的运动员，渐渐被打造成为一台印钞机、一颗摇钱树的时候，翔飞人在本届奥运会上的经历，也就变成了一种必然。