中国商人一直对国际化有着独特的情结，在国际大片里植入自己公司的产品就可以看出这种情结，而这种情结就如同人类想把自己送入太空一样迫切。《变形金刚》为代表的大片就是他们的目标。

　　这一次，《变形金刚4》给了他们一个集中亮相的机会。据了解，《变形金刚4：绝迹重生》已经超过《阿凡达》成为中国票房最高的海外电影。在这部电影中，制作方派拉蒙影业公司和导演为了更好地打入中国市场，决定和中国电影公司展开合作，邀请了李冰冰和韩庚等中国面孔加盟，还在北京、重庆武隆、香港街头等地取景，被称为“中国电影特制”。

　　此外，中国商人也将自己的品牌成功植入国际大片。据笔者观察，在这部电影里，识别度较高的中国品牌是伊利牛奶、剑南春、广汽传祺等。在《变形金刚4》里面，伊利再次将舒化奶植入，成为该部电影里识别度最高的品牌广告之一。剑南春的识别度也较高。作为国内的知名品牌，剑南春的出现，让观众不再关注电影内容本身，而是关心电影人物背后的广告牌。植入的汽车广告也成为观众的关注点。广汽传祺成为《变形金刚4》里唯一露面的亚洲汽车品牌。在云集了法拉利、兰博基尼等豪车的《变4》里，广汽传祺E-JET、传祺GS5、传祺GA5这三款车型的出现，让其显得更为高大上。

　　据媒体报道，周黑鸭的老板也试图通过《变形金刚4》将公司“变身”。然而，周黑鸭的植入效果并不明显，在整部影片结束后，如果不是媒体报道，绝大多数观众并没有留意到周黑鸭的出现，这让周黑鸭脸很“黑”。不过，看完《变形金刚4》，脸更黑的是重庆武隆。武隆景区曾与《变4》中国协拍方1905电影网签署合同，在片中武隆景色上标明“中国武隆”字样。但上映的影片中不仅没有该字样，武隆场景也被“嫁接”成香港的后花园，武隆一气之下，欲将对方诉至法庭。

　　尽管只有几秒钟露脸，但中国商人却为之付出了不菲的代价，据了解，《变4》的入门级门票至少需要7位数。

　　不过，这部电影出来之后，在国内市场却是叫座不叫好，豆瓣评分仅有6.9分。究其原因，就是这部电影中过量的出现了来自中国的植入广告。有网友统计，该片植入广告镜头有200多处，植入品牌超40个，仅中国品牌就有17个。中国观众观看完电影后，讨论的不是电影本身，也不是来自中国的面孔，而是吐槽电影里植入的广告：伊利牛奶、剑南春、红牛、纽崔莱等等，称这是一部广告剧，完全没有剧情。笔者在观看这部电影过程中发现，当出现中国观众比较熟悉的品牌时，大家都会轰然而笑。

　　这些中国商人都不明白，为何自己花如此大的价格将自己的品牌植入观众们喜爱的国际大片，却受到大家的嘲讽。

　　在笔者看来，《变4》之所以被观众吐槽，是因为《变4》的美国属性太强，中国特色的产品植入不伦不类。首先是场景的转换：为了满足中国市场，《变4》的战场就转移到了中国；为了满足中国公司，《变4》的角色们使用了中国产品。这样蹩脚的安排，失去了其在中国影迷心中的那份神秘感和距离感，这也使得《变4》的制作团队和中国公司都没有达到目标，尤其是中国公司欲通过《变4》打入国际市场，更是难上加难。

　　此外，笔者需提示那些试图在国际电影上做广告的中国商人，在植入品牌之前一定要对效果进行评估，只是为了广告而广告，小心落入周黑鸭的怪圈，砸了巨资，丢了面子。