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杨红旭:明年二季度或现房价止跌反弹拐点

2014-11-19 07:03:00  来源:央广网财经  说两句  分享到:

  据经济之声《央广财经评论》报道,“双十一”大抢购,抢衣服抢鞋早已不在话下,抢房子听上去似乎更显得“高大上”。而疯狂的“双11”虽然已经落下帷幕,但房地产行业试水电商的脚步却才开始。在推出“11元可筹1.1折房”首轮众筹项目后,京东金融和远洋地产最近又轰轰烈烈地推出了新的房产众筹项目“11元筹首付,最高帮你省47.7万元”活动,覆盖北京、上海、杭州等全国9大城市。

  如果众筹成功,京东和远洋地产将替消费者补足9栋房众筹款项之外的首付款,再加上同期开始的“5000元筹12大城市的折扣房资格”活动,远洋地产声称总计将“让利超过一亿元”。

  对房企而言,以众筹为代表的互联网营销已经不是新概念。在今年9月份,龙头房企万科,在苏州就拿出一套房源在搜房网上做众筹。广州万科相关人士透露,万科在“双11”期间,也已经和平安集团探讨众筹的问题,不过还没有完全落实。而在本月初,中海地产与远洋地产这两大龙头房企已经分别以“买房宝”与“众筹”的模式试水电商,并取得不菲的效果。

  或许未来房地产试水电商会成为新的营销潮流,但眼下电商在售房中更多地是扮演广告介质的作用,要发挥真正意义上的购房功能,还需经历漫长的道路。房企借助互联网搞营销,但更应该沉下心来,想想买房人到底需要什么,互联网营销并非房企的“救命稻草”,房屋热销、资金回笼、实现良性循环才是硬道理。

  包括远洋、龙湖、万科等知名开发商在内的房地产企业纷纷联手互联网平台推出“房产众筹”项目,尽管房地产众筹还处于起步阶段,却风头正劲。资深房地产专家韩世同研究了房企众筹项目的玩儿法后,他认为这种所谓的“众筹”,其实还是广告促销。不过,就造势的效果而言,房地产企业确实达到了目的。

  韩世同:这种众筹还是可以被理解为是一种促销的手段和活动,它会引起购房者的广泛关注。如果要是能够按他们预期的达到有这么多人数积极参与的话,对于促进销售是有一定帮助的,但是可能不一定有他们预期的那么理想。因为可能有人抽中了折扣,或者是抽中了首付,他不一定能挑选到合适户型或并不是一个有效买家,这一部分人可能不一定能够达成购房。但是整个来讲对于造势和宣传,会达到商家一定的目标。

  我们来具体看看京东和远洋地产的这场跨界合作。活动内容被分为两档,一档是11元筹9大城市房首付款,另一档是5000元筹12大城市的折扣房资格。

  按照规则,在“11元筹首付”中,京东用户支持11元,将获得筹一套房三成首付款的抽取资格,当募集金额达到项目成功金额后,将从所有支持用户中抽出一名用户,获得大家为他筹集的首付款。同时,其他支持用户也将获得京东商城全品类满200元减20元的回报。远洋地产在北京、上海等地拿出9套房源参与这场活动。看上去活动力度相当不小,远洋和京东方面一个说做这个项目让利超过一亿元,一个索性说会亏损。两大企业跨界合作,到底会不会赔本赚吆喝?韩世同分析,显然不会。

  韩世同:如果拿出的是一个营销推广,类似于广告宣传这一费用来进行活动,就不存在赔不赔本的问题,反正都要打广告,反正它都要做宣传。它拿一部分资金设计成这样众筹的活动,实际上可能要比传统的普通的广告宣传或者是推动达到的目的和效果会更佳一些。在是变着法利用一些新的概念,比如众筹和O2O等等这些手法。

编辑:贾国强作者:

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