贴片广告哪家强? 由王凯引发的360手机热潮
2016-02-18 15:36:00 来源:中国新闻网
中新网2月18日电 春节长假,看电影成了文化消费新时尚。根据广电总局电影资金办数据,2月8日至13日 (大年初一至初六),电影总票房达30亿元,同比增长67%,成为又一个“史上最强春节档”。
国产手机新锐品牌360手机大手笔布局投放院线广告,春节期间,在全国14座主要城市301家影院,投放包括《美人鱼》 《西游记之孙悟空三打白骨精》等16部热门电影(图1) 。此前热映的 《功夫熊猫3》,360手机联袂新晋代言人王凯,于259家院线投放贴片广告,截止截稿日期,预计影响受众四百多万人次,不少王妃大呼过瘾,纷纷表示要在电影院邂逅王凯 (图2)。360手机不断针对目标消费人群展开精准投放,让品牌迸发出极大的市场活力。
图1为360手机贴片广告截图
图2官方微博 粉丝互动频频 热情回应
业内人士分析,360手机布局院线广告背后有着更大的布局和思考。新年1月14日,360手机发布王凯担纲品牌大使,希望依靠王凯与其庞大的粉丝群体的强互动性,发现更多用户最需要的功能和创新元素,从而使360手机能够制造出更加极致和贴近用户需求的优秀产品。此番院线广告的投放也是希望与目标受众近距离沟通。根据“数太奇”电影大数据平台的最新数据显示,19~35岁的年轻观众已经成为中国影院观众的主要人群,占所有影院观众的85.9%,院线广告将是品牌与年轻人群沟通的一个重要渠道。而院线广告的高度转化率则是360手机愿意在这一渠道大手笔投入的另一个重要原因。艺恩咨询2014-2015电影观众调研结果显示,有82.75%的观众表示会观看映前广告,在观看映前广告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%,在形成消费意向层面的观众转化率为59%。累计五百多家的院线投放,正是360手机看好一路高歌的中国电影市场营销价值所在。
不仅仅是院线投放,360手机通过贴片广告与粉丝展开更多互动,拍下贴片广告@微博360手机(图3),即有机会获得限量版的手机Q码,打通线上下,形成营销闭环,不但能更精准地锁定消费人群,而且还可最大化地助推消费者购买,伴随着春节票房一路飙升,360手机在院线也将获得更多关注。
图三 官微活动 粉丝积极响应
据了解,2016年360手机将进一步加速终端扩张,特别是对一二线城市KA渠道的拓展。而院线广告投放无疑成一股巨大助推力,迅速推进360手机渠道跑马圈地,从而进一步提升其市场地位。由此可见,此次院线广告投放不仅仅是360手机品牌基于电影的一次具有战略性意义的尝试,也是品牌在娱乐营销模式中迈出的创新一步。
编辑:冯孔
关键词:贴片广告;院线;广告投放;手机品牌;手机渠道
初审稿则调整了“偷漏瞒报票房”、“贴片广告”的额度。对于“偷漏瞒报票房”,初审稿规定:电影院未如实统计销售收入,处5万元以上50万元以下罚款;情节严重的,责令停业整顿;情节特别严重的,吊销许可证。
2015-11-01 09:33:00
(记者王姝)历时12年,电影产业促进法(草案)终于面世。对于“偷漏瞒报票房”,初审稿规定:电影院未如实统计销售收入,处5万元以上50万元以下罚款;情节严重的,责令停业整顿;情节特别严重的,吊销许可证。
2015-11-01 08:17:00
【赛迪网讯】9月4日消息,近日,国内知名在线视频点播平台风行网召开了一场“UniVideo黄金15秒”的广告产品发布会。不管15秒的前贴片广告是否真正能为风行网带来利益,但这绝对是网络视频行业发展回归理性的一个开始。
2012-09-04 15:43:47
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