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央广《王冠红人馆》财经报告:南北稻香村网上混战,商标之争零和能否变双赢?

2017-10-07 19:46:00来源:央广网

  9月22日,北京知识产权法院作出裁定:要求苏州稻香村应立即停止在京东商城等电商平台销售带有"稻香村"标识的糕点等产品。然而,苏州稻香村启动复议程序,在京东、天猫等电商平台继续销售苏稻公司所产月饼。苏稻与北稻的商标之争为何如此纠结?能否有皆大欢喜的解决办法?老字号品牌如何从根本上解决品牌归属问题?央广《王冠红人馆》为您深度解析苏稻与北稻间的商标争夺之战。

  一、聚焦--旷日持久,苏稻与北稻打响线上商标之争

  9月22日,北京知识产权法院就北京稻香村(下称"北稻")诉苏州稻香村食品有限公司、北京苏稻食品工业有限公司(下称"苏稻")商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定:苏稻立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售及宣传带有"稻香村"扇形标识、"稻香村"标识的糕点等产品。

  裁定认为,苏稻在蛋糕、糕点、月饼、面包、饼干、粽子等商品上的涉案被诉侵权行为,可能造成相关公众对商品来源的混淆误认。鉴于中秋节及国庆长假,传统糕点等商品处于销售旺季,月饼、糕点等被诉侵权商品的销售量会显著增加,如不责令苏稻立即停止涉案行为,将可能会对北稻的市场份额造成严重影响,从而使其利益受到大幅减损。

  针对此次裁定,苏稻方面称已按法定程序进行积极复议,请求北京知识产权法院依法撤销保全裁定,同时向法院提供了 6000万元反担保资金。

  4天后,根据北京知识产权法院的最新裁定,苏稻恢复线上销售。北京知识产权法院解释,苏稻提出的反担保申请符合民事诉讼法规定,"商标权本身具有财产权的属性,该案涉及的纠纷应属于财产纠纷案件。苏稻提供的担保金额和解除保全措施的申请符合法律规定的解除保全的条件"。

  苏稻从2009年开始涉足电商,而北京稻香村也从2014年在天猫、京东开设旗舰店,同时联手百度外卖和京东到家探索老字号糕点零售O2O模式。

  据苏稻相关责任人介绍,目前苏稻在天猫、京东、1号店等自营平台连续四年行业内销售第一,苏稻在电商渠道的销售占比逐年提高,目前已近总销售量的30%,"如采取行为保全措施,可能对苏稻造成损失预估超过1亿元"。

  2016年阿里数据研究院数据显示,稻香村(苏稻)位列食品类中华老字号电商销量第一

  二、解析--商标之争百年恩怨,互联网杠杆效应推波助澜

  稻香村用料讲究,颇受欢迎 

  稻香村食品口碑一直很好的原因在于用料十分讲究。比如北京稻香村的核桃仁要山西汾阳的,因为那里的桃仁色白肉厚,香味浓郁,嚼在嘴里甜;玫瑰花要用京西妙峰山的,因为那里的玫瑰花花大瓣厚,气味芬芳,而且必须是在太阳没出来时带着露水采摘下来的。质量好当然颇受欢迎,稻香村店铺前时不时会出现排长队等待购置糕点的景象。对于大家来说,打开点心盒,看到各种精致的点心,是件格外幸福的事。

  那些年,苏稻与北稻的商标之争

  稻香村起源于苏州,为苏式糕点,发展于苏州,始于1773年乾隆年间。史料记载:乾隆皇帝下江南于苏州品食稻香村糕点后,赞叹为"食中隽品,美味不可多得"并当即御题"稻香村"匾额而名扬天下。

  苏州稻香村

  而北京稻香村作为北京第一家生产经营南味食品的厂家,始建于1895年(清光绪21年)。南店北开指的就是最早在苏州稻香村的伙计来到北京位于前门大栅栏观音寺外大街开的前店后厂。

  北京稻香村

  1996年,北稻向商标局申请注册"稻香村"商标。2004年3月,苏州稻香村食品厂与"稻香村"商标权人河北保定稻香村新亚食品有限公司、北京新亚趣香食品有限公司申请成立苏州稻香村食品工业有限公司。此时,"稻香村"文字及图形商标几经转让后,归到了"苏州稻香村食品工业有限公司"名下。

  北稻1996年申请的商标

  但是这两家商标之争还得从第三家企业--保定稻香村说起。1982年,保定稻香村食品厂要参加当时商业部的评优,需要注册商标,于是厂领导决定申请饼干类"稻香村"圆形及图商标。这个圆形框中上半部分写有"稻香村"汉字,下半部分为"DXC"首字母缩写的商标,被苏稻称为"稻香村"文字及图商标,而北京稻香村坚持叫做稻香村图形商标。不论叫什么,双方都承认,这是最早注册的"稻香村"商标。由于当时两家公司都在忙着恢复生产、经营,北京稻香村和苏州稻香村都没有注意到保定稻香村已经注册了"稻香村"文字及图商标,成为受商标法保护的"稻香村"糕点。

  稻香村列为保定市级文物保护单位

  2006年,苏稻向国家商标局申请注册扇形稻香村商标,商标局予以核准。2008年,苏稻曾授权北稻在糕点上使用"稻香村"商标。北稻在被许可期间申请注册了包括糕点类商品的"北京稻香村"商标。

  2009年,北稻向商标评审委员会申请复议,认为苏稻申请注册的扇形商标是刻意模仿自己在先注册的"稻香村"商标。商评委经复议后认为,苏稻所申请的注册商标为类似商品的近似商标,不予核准。

  苏稻不服,官司最后打到了最高法。2014年,最高法经审理后驳回了苏州稻香村公司的再审申请。

  2010年,北京东城工商分局与相关部门建议企业注册冠以地域前置的"北京稻香村"商标。最终,北稻2015年成功注册"北京稻香村"商标。直到现在,北京稻香村商标都是国内仅有的几个注册成功的"地名+已注册商标"形式的新商标。因此,北稻希望苏稻也能在稻香村前加上"苏州"二字。

  时光荏苒,商标之争还在继续

  一直以来,苏稻与北稻之间的纷争始终存在,而此次两家企业的争议点转移到了线上。

  《苏州日报》9月28日的报道《稻香村南北之争,亮点在线上》提到,以往苏州稻香村和北京稻香村虽有商标纠纷,但是双方在业内都拥有较好口碑,在"南北分治"地域格局中拥有各自稳固的消费市场。近年来,苏稻在全国布局及电商上领先……随着北稻开始发力电商,原有地域格局被打破而引发,今年中秋前,稻香村商标之战从线下"打"到线上,最新的商标争议也是围绕电商平台展开。

  中国网在9月26日的报道《南北稻香村之争 唤醒老字号品牌保护意识》中也提到:"2017年9月22日,北京知识产权法院就"苏州稻香村"商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定。"而所谓的行为保全,是指在民事诉讼中,为避免当事人或者利害关系人的利益受到不应有的损害或进一步的损害,法院得依他们的申请对相关当事人的侵害或有侵害之虞的行为采取强制措施。对行为保全的裁定,不可以上诉,但可以申请复议。这也为苏稻方面提供了机会,马上按法定的程序进行了积极的复议,请求北京知识产权法院依法撤销保全裁定,同时向法院提供了6000万元的反担保资金。

  过去,苏稻与北稻由于地域因素,双方一般互不干涉。然而随着时代的发展,互联网打破了地域壁垒,这使得商标之争愈演愈烈;此外,商标主权之争不仅仅涉及归属问题,其背后实际上是真真正正的利益之争。这都是苏稻与北稻纷争旷日持久的主要因素。

  三、思考--和平落幕有难度,相关裁定起到积极作用

  南北稻香村的品牌之争让人不禁想起持续时间同样之长的王老吉、加多宝包装之争。王老吉与加多宝自2012年至今的5年时间内,双方就包装装潢权及广告语之争曾多次对驳公堂。今年8月,持续5年的加多宝、王老吉"红罐"凉茶包装之争落幕,最终以最高人民法院裁定的"共享"红罐包装结局。

  对标"红罐"凉茶包装之争和谐落幕,现如今,苏稻与北稻却一直斗争频现,并从线下转移到线上。然而合则两利,斗则俱伤,积极寻求化干戈为玉帛的方案和思路显得极为关键。

  从目前情况来看,停火存在一定难度。尽管双方斗争的诉求是希望彼此能够自觉进行品牌隔离,规范使用自己的商标,共同把百年品牌做好,但是在电商平台上,要做到进水不犯河水很难。苏稻在天猫、京东、1号店等自营平台连续四年行业内销售第一,可见其在电商层面较为领先且发展迅速。而北稻的线上经营起步较晚,在电商渠道的占比远远落后苏稻,而且苏州离杭州淘宝总部近,总体上看,苏稻在电商平台上要比北稻占有优势,这也令双方的商标之争能否和平休止变得更加扑朔迷离。

  而对于最近的这些裁定,北稻副总经理尹博表示,这对于解决两家企业的商标之争能够起到积极作用。

  四、总结

  老字号拥有着悠久的历史、世代传承的品质以及厚重的文化底蕴。伴随着中国国力的强盛和文化的崛起,老字号的知识产权保护以及商标品牌归属问题日趋得到重视。如何依靠市场化、法制化的思路去解决这些问题,着实需要大智慧、大格局。此外,面对迪士尼、星巴克等外国品牌的冲击,稻香村等老字号能否和平解决内部纷争,共同将品牌做大、做强,令人期待。

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  央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶

编辑: 王明月
关键词: 稻香村;商标之争

央广《王冠红人馆》财经报告:南北稻香村网上混战,商标之争零和能否变双赢?

9月22日,北京知识产权法院作出裁定:要求苏州稻香村应立即停止在京东商城等电商平台销售带有"稻香村"标识的糕点等产品。