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消费升级催生万亿人文消费潜力 “有盐”生活市场前景广阔

2017-11-08 10:14:00来源:央广网

  长期以来,拉动我国GDP增长的主要力量是投资和外贸,消费的作用并不显著。人们都记得上世纪80年代,改革开放之初,粮食消费下降,轻工、纺织产品消费及生产上升,鄂尔多斯羊绒衫风靡一时;90年代,人们对家庭耐用消费品需求爆发,自行车、收音机、冰箱、彩电迅速进入人们生活,也拉动了相关制造业发展。

  进入新时期,经济结构正发生微妙变化。根据国家统计局数字,2016年,中国服务业增加值为38万亿元,占GDP的比重已经超过一半,上升到51.6%,超过第二产业占GDP的比重12个百分点,消费对于GDP的贡献率已经从2013年的47%提升到2016年的65%。

  11月初,德意志银行发布研究报告认为,中国投资同比增速是下滑态势,从2017年第一季度的9.2%下降到第三季度的5.5%,但GDP却继续保持了稳定增长态势,维持在6.9%到6.8%,据此推测,中国的居民消费升级,正顶替投资,成为驱动GDP的主要动力。

  据11月5日首届世界人文生活方式大会发布报告显示,目前,文化产业已经深入人文精神领域,消费者日益注重体验、审美与情感共鸣,而不仅仅是购买一件功能性的产品。品质化、知识化、个性化、互动化、体验化是人文消费领域五大最为显著的特点。

  既快又慢的时代与注重文化体验的消费者

  “每到了转折的时代,总会有一群失落者。人们追求的东西会像雨水一样蒸发到煤气里,然后用一种普通人无法掌握的概率落下。这个世界真是既快又慢,既残酷又温柔。”光大安石及光控安石董事长兼总经理陈宏飞用十分感性的语言表达出时代的变化。

  “目前正在发生的第三次消费升级,增长最快的将是教育、娱乐、文化、交通等方面的消费。”京东集团副总裁赵英明在会上表示,“消费者将在线上线下自由跃动,未来的货品不是简单的货品,更不是简简单单的原材料,是商品服务数据以及内容的所有集合,它将是消费需求的完整解决方案”。

  据国家统计局数据,在各种消费性支出中,用于文化娱乐服务的消费支出增速最高。中国最知名的艺术产业园区缔造者,北京798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶谈到,“中国家庭愈加重视带儿童进行艺术熏陶与时尚体验,周末看展已是排在年轻人周末休闲的前列之选。”

  “一线城市30岁白领在绘画、烘培、旅行、演出等兴趣爱好上的年支出可达3.5万元的水平。未来需要帮助消费者建立身份认同、实现归属感,尤其女性群体更需要有能进行情感互动的产品与服务”,大会形象大使许戈辉介绍。

  围绕人文生活生活方式,各界嘉宾畅谈了各自的观察。

  实际上,所谓“人文生活”和“人文消费”,人文在前,来源于历史,来源于过去的文化经验;生活和消费在后,是文化和精神性在当下的落脚点。不可否认,这是一个消费的时代;但依托于商业模式与网络,它也是人文的时代。文化与艺术不再是高高在上的阳春白雪,通过商业与网络,门槛不断降低,影响范围相应不断扩大。

  基于此,凤凰结合自身优势,将人文消费从过去相对高端的艺术时尚领域,往普世的大众生活方向延伸。2015年底,凤凰孵化了移动互联产品“有盐”,定位“都市人文消费生活平台”,通过LBS地理定位,为用户提供展览、演出、剧目、亲子、课程、体验、DIY等活动,并且可以通过平台完成报名支付选座评价等系列动作。经过一年多的发展,有盐已成为凤凰卫视旗下面向用户端的移动互联网平台代表。

  当天,有盐举办了首届“有盐生活节”,不同于普遍的生活市集,在生活节现场,有盐App平台里数十家充满人文气息的生活机构,为到场观众带来了园艺空间、VR、茶艺、陶艺、木艺、苏绣、制香、缠绕画、软陶、古琴、刺绣、鸡尾酒、非洲鼓等30多种古今中外各类体验。这些生活机构的最终目标只有一个——为用户提供美好的生活方式。现场人头攒动,每个体验空间中都挤满了参与体验的用户,一直到夜幕降临,都还迟迟不肯离开。

  万亿市场蛋糕,跨界联合比单打独斗更重要

  人民日益增长的美好生活的需要,正在不断显现。

  根据麦肯锡的调研,当下的中国消费者开始增加提升生活品质及体验的开支,超过四分之一的消费者愿意在休闲娱乐上花更多的钱。

  另一方面,2016年中国移动智能终端规模已突破13.7亿台,国内移动互联网月度活跃用户已超过9.27亿,日均活跃总时长达3.5小时。随着O2O领域进入红海,投资热度降低,资本市场更加热衷文化、文娱、传媒、民生服务等领域,移动互联+人文市场,蕴藏着万亿空间。

  海泉基金创始人、著名歌手胡海泉当天参与了大会及生活节活动。他说,“我是一个体验主义者,最大的爱好就是去发现没有发现过的东西,去没有去过的地方,让自己的生活盲区越来越窄。” 2017年,海泉基金成立了巨匠文创产业基金,该基金首轮募集资金3亿元,主要应用在文化投资,不仅关注投资人的回报,也紧跟社会价值的追寻。

  万亿市场蛋糕,跨界联合比单打独斗更重要。当天,“有盐生活方式联盟”成立,联动平台已有的三万七千家线上线下生活方式机构,形成开放性非盈利组织,这一联盟将以凤凰全球文化资源为基石,整合市场机会,为联盟发展发展提供大数据参考。

  凤凰领客CEO黄晓燕告诉记者,有盐app联合平台伙伴,已经面向百万级用户提供多达15万个品质文化活动。“人民日益增长的对美好生活的需求,已经成为全社会的共识。我们要做的就是服务好这一需求,在促进消费的同时引领价值,与用户和生活方式联盟的伙伴共同探索人文商业的新路径。”

  他们的目标是带动万亿级人文消费市场蓬勃发展,为美好生活的实现,尽力而为。

编辑: 王梦妍
关键词: 消费升级;人文消费;服务

消费升级催生万亿人文消费潜力 “有盐”生活市场前景广阔

文化产业已经深入人文精神领域,消费者日益注重体验、审美与情感共鸣,而不仅仅是购买一件功能性的产品。品质化、知识化、个性化、互动化、体验化是人文消费领域五大最为显著的特点。