刘效仁
中国主题公园快速崛起，并呈现井喷式发展态势。但记者调研发现，我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱，具有高质量规划和长远发展能力的主题公园仍然是凤毛麟角，同质化、低文化、少规划等问题成为多数主题公园的普遍问题。有专家建议，制定中长期发展规划，突出文化主题，加强与传媒、影视、动画、游戏等产业的融合。（11月15日《经济参考报》）
2016年中国主题公园接待量约二亿人次左右，位居全球第二。知名咨询公司欧睿国际发布的《世界旅游市场全国趋势报告》预计，2020年中国主题公园零售额将达到120亿元，日均游客量将超过3.3亿人次，超过日本和美国，成为全球最大主题公园市场。
这首先得益于中国经济整体趋势向好，其次得益于民众文化休闲的需求。再次得益于区域协调健康发展。越来越开放的旅游市场打破了画地为牢，闭关自守的封闭格局，既促进了旅游资源的合理配置，也激活了民间资金的投资热情。
主题公园在我国经济转型和城镇化进程加快发展中，不仅扮演着重要角色，也对周边产业和消费的拉动作用明显增强。度假区巨大的人流量和消费能力会显著拉动所在城市的商业餐饮、酒店度假、旅游产品、交通配套、金融服务等产业发展。
但不能不正视，主题公园同质化、低文化、少规划等问题突出，成为主题公园发展的瓶颈。目前亟待由文化、环保、建设、土地等权威部门联手制定和颁布我国主题公园发展规划，不仅明确产业定位、战略目标和发展方向，同时规范土地审批与利用，尤当避免主题公园沦为资本逐利的牺牲品。
当下的关键还是要在提质上下大功夫，强化文化自信，让中华优秀文化成为主题公园的灵魂。迪士尼之所以风靡世界领先全球，正在于其包括影视、动漫、网络等方面的鲜明特色，构成了美国文化的一张名片。我国主题公园吸引力、美誉度不高，国际竞争力偏弱的一个根本原因，在于对中华传统优秀文化的挖掘不足，文化主题不突出，导致文化承载能力难以发挥应有作用。
悠久的中华文化博大精深，不说秦皇汉武，一代天骄，单就文学而论，无论楚辞汉赋、唐诗宋词，还是明清以降的小说、小品，都足以成为本土主题公园取之不尽用之不竭的优秀资源。要让主题公园作为我国重要的文化传播和承载要素，担负起文化供给，建设文化强国的重要使命，理当立足本土本地实际，确立、挖掘和营造好各类主题公园的文化内涵和自身特色。
当下，尤当深耕优秀文化的深刻内涵，有效传递核心价值，打造知名品牌，既要避免同质化、模仿化、低端化的倾向，更要力戒肤浅粗鄙的噱头，以利形成游客对休闲娱乐和我国社会主义核心价值观的双重认同。
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