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央广《王冠红人馆》财经报告:川贝枇杷膏热销美国,中医药如何走向世界?

2018-03-12 10:18:00来源:央广网

  据3月1日澎湃新闻报道,蜜炼川贝枇杷膏突然走红美国,一度在美被炒到一瓶四百多人民币,且其经销商股价暴涨。为何蜜炼川贝枇杷膏能够突然走红美国?此次走红是必然还是偶然?传统中医药又该如何开拓海外市场?央广《王冠红人馆》财经报告与您一同探索蜜炼川贝枇杷膏走红美国背后的奥秘。

  一、聚焦--川贝枇杷膏热销美国,代理商股价爆涨

  "突然之间,所有人都开始谈论枇杷膏。"纽约市某中国百货商店珠江商城的老板朱敬业(Ching Weh Chen)说,"中国人很早以前就知道枇杷膏了,它的历史可以追溯至清朝。但现在是白人顾客前来求购它。"在珠江百货,念慈庵批把膏糖浆的售价是7.8美元。

  据《南方都市报》报道,美国当前正在经历"流感季"。美国疾病预防控制中心25日的数据显示,2017年10月1日至今,已有97名儿童死于流感引起的疾病。这次流感季,美国有约56000人死亡,单是今年的第三周,全美就有4000多人死于流感和肺炎。据悉,流感疫苗的预防率仅36%,美国各地药房内的抗病毒药物卖到脱销。

  在这个流感盛行的季节,来自中国的中成药--蜜炼川贝枇杷膏意外走红。据新华国际报道,330毫升的川贝枇杷膏在纽约曼哈顿唐人街一些药店的售价为6美元,而在沃尔玛的在线销售平台价格为13.29美元,目前在亚马逊上的价格多数在10美元到25美元之间,甚至出现了67美元的高价,商品多数显示"所剩不多,预购从速"。

  

  亚马逊网站上的

  蜜炼川贝枇杷膏的意外走红,瞬时间拉动了独家代理商金活医药(01110,HK)的股价。

  香港上市公司金活医药的总市值不到10亿元,在众多医药企业中并不起眼,但当蜜炼川贝枇杷膏走红的消息传回国内后,其股票在2月26日突然暴涨。

  26日一开盘,金活医药就以1.5港元跳空高开,随后股价一度上涨至1.8港元,涨幅达55%。虽然股价随后发生了一定回落,但是全天金活医药还是以大涨25%收盘,市值达到9.03亿元,而且成交额也是异常放大至了4037万港元。2月27日,金活医药再度上涨4.14%。

  

  在2月26日的港股市场中,金活医药以25%的涨幅排名涨幅榜第四

   二、观察--"止咳糖浆"为何在美变"流感神药"?

  流感盛行,枇杷膏靠口耳相传走红

  此前,美国正在经历近10年来最严重的季节性流感潮,全美50州有49个州出现流感疫情,死亡人数逼近5.6万人,民众陷于疯狂吃药预防的集体恐慌,许多药房货架上的抗病毒药物堪称一药难求。而蜜炼川贝枇杷膏的走红,可以从2月22日美国《华尔街日报》发表的文章《打败咳嗽!这个中草药剂成了纽约客们的焦点》谈起。

  文章讲述了纽约大学艺术设计系教授施韦德尔对枇杷膏成功"路人转粉"的故事。据《华尔街日报》报道,一名教授兼建筑师施韦德尔受访时表示,他生重病一个星期半,不停咳嗽,直到他的女友给了她一瓶"京都念慈菴川贝枇杷膏",他的咳嗽立即好转。

  施韦德尔说,"这东西吃下去15分钟就开始起作用了。我跟很多人推荐了它,其中大概五个人已经尝试过了。"据施韦德尔介绍,他的女友奥蓓隆是一家创意机构的老板,她是在大概30年前于香港居住时,认识了这个草药补充剂。经过阿莱士的"现身说法",川贝枇杷膏迅速在纽约流行开来。

  正在演出美国科幻恐怖影片《怪奇物语》的好莱坞演员马修莫汀也成为枇杷膏的忠实粉丝,"我超爱它的!感冒已经2个月了,在最严重时服用它,情况立刻好转。"

  在马修莫汀眼中,川贝枇杷膏唯一的缺点就是"太贵",一瓶300毫升的京都念慈庵川贝枇杷膏在纽约当地唐人街或药局的售价约7美元,最近网上售价一度被炒高。马修莫汀表示:"我在亚马逊买的,一瓶要价居然30美元。" 

  从发布在社交网络上的信息看,川贝枇杷膏卖得好,多是因为可以它有缓解咳嗽的效果。网友Zek shed说,"对感冒的效果有限,但是对于喉咙痛和咳嗽来说简直太有效啦!我现在每次感冒就会赶紧放两勺在热水里喝掉。"

  川贝枇杷膏在美国迅速积累了一批狂热粉丝,大家已经不满足于拿它来当药喝了。有人要随身携带枇杷糖,还有人开发了枇杷膏酒,一款名叫Hulk Smash的鸡尾酒,就是用金酒兑上川贝枇杷膏制作而成。

  

  亚马逊网站枇杷膏评论中,给5星好评的占85%。

  历史悠久,枇杷膏止咳效果明显

  对于广大中国同胞来说,川贝枇杷膏可以说是很熟悉的家庭常备中成药。

  走红美国的"京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏"是一种棕褐色稠厚的半流体,由16味中药入药,具有杏仁香气,味甜,辛凉。主要功效包括润肺化痰、止咳平喘、护喉利咽、生津补气、调心降火。

  京都念慈菴的品牌故事始于清朝康熙年间,由当时的一位县令杨谨始创。川贝枇杷膏得于杨谨为母寻医求药的过程,杨母去世时,叮嘱儿子要用蜜炼川贝枇杷膏造福世人,因此该药得以流传。

  1946年,一位广东郎中谢兆邦接手经营"京都念慈菴"的品牌,并在香港创立了"京都念慈菴总厂有限公司",也就是今天的京都念慈菴。

  市场数据显示,京都念慈菴系列产品是中国内地进口的止咳产品中市场销量最大、份额最高的产品,在中国内地进口止咳中成药市场中占逾95%的市场份额,且已被纳入国家医保目录。

  "京都念慈菴川贝枇杷膏"目前在香港生产,内地分销权属于广东伟沂贸易有限公司,金活医药是广东伟沂在内地的三家分销商之一,另外两家为广东明林及珠海金明。

  金活医药自1997年开始与京都念慈菴总厂签订代理合作协议,于中国内地代理销售京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏,随后亦引进京都念慈菴其他产品,如念慈菴枇杷糖等。

  据金活医药公司财报显示,金活医药截至2017年6月底实现销售额人民币5.09亿元,其中念慈菴川贝枇杷膏占了42.6%。在2016年全年,光念慈菴川贝枇杷膏一个品种的销售额就达到了6.17亿元。由于近年来公司加强了多个产品均衡发展的策略,念慈菴川贝枇杷膏的销售份额逐年下降,而在2009年前后,其销售额占比可以高达七成左右。

  

  京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏

  医生呼吁:理性看待枇杷膏功效

  对于突然走红的"东方神药",许多美国医生呼吁大家不要盲目跟风,要理性分析病情。

  据《华尔街日报》报道,美国食品药品监督管理局(FDA)对此回应,对于枇杷膏的安全性和药效尚无权检测,建议消费者在服用前先与医疗人员沟通,并且警惕宣传的"奇效"。

  《华尔街日报》援引哥伦比亚大学医学中心一名肺科专家的话报道,服用中草药制品,不管是与其他药品一起服用、过量服用,或代替处方药,都可能会带来健康风险。这名专家说,很多人可能不会告诉医生他们在服用川贝枇杷膏,而这可能对其他处方药的效果产生干扰。

  哥伦比亚大学肺科医学专家Keith Brenner提醒说,流感病人需要尽快寻求治疗,因为泰米弗氯这样的抗病毒药物只有在病毒来袭的48小时内才能起到作用。如果病人首先选择服用草药补充剂,那就会错过及时治疗的时间,尤其是如果病人还有其他身体问题时,可能会导致住院甚至死亡。

  美国医生凯斯警告,服用类似川贝枇杷膏的草药补充剂有可能带来健康隐患,尤其是当它与其他药物一起服用、服用过多或在没有医嘱的情况下服用时。

  凯斯也认为,如果患上流感应该尽快接受治疗,如果先服用草药或会耽误治疗良机,特别是如果病人身体有其他问题的情况下,流感病毒或会使病人住院甚至死亡的风险加剧。纽约州卫生专员霍华德则劝请所有人注射流感疫苗,并表示若任何人出现流感症状,应该去看医生。

  对此,国内众多媒体也采访了相关专家学者。

  《南方都市报》记者采访了暨南大学附属第一医院药学部副主任张志东,他表示:"枇杷膏不是抗病毒药物,治疗流感没有真正的效果,但止咳效果比较好。" 张志东称,国内外都将其定性为非处方药,也是由于疗效相对确切,安全性较高,对人体产生的不良反应较少,也不会使人上瘾。

  《北京青年报》援引北京世纪坛医院药师金锐的说法称,念慈菴蜜炼川贝枇杷膏属于中成药,临床使用要讲症型。"不同的人不一样,什么样的特点都有可能。有的人是阴虚肺燥咳嗽,就可以用;有的人则可能是肺热咳嗽,以痰热咳嗽为主,肺燥不明显。"金锐说。

  "但是如果长期吃或者大量吃,那么还是要考虑风险。"金锐说。蜜炼川贝枇杷膏属于甲类非处方药,含有法半夏、苦杏仁等小毒中药,从安全性上讲有一定风险,"毕竟这是药品而不是保健食品,如果长期吃或者要吃几瓶,还是需要请医生或者药师看一下是否对症。"

  

  产品背部的英文使用说明

  三、思考--日本"汉方医学"占据市场,发展模式值得学习

  日本占据全世界90%的中药市场销售份额

  据权威期刊《中草药》最近透露:日本目前占据了目前全世界90%的中药市场销售份额。

  南北朝末期,中医经朝鲜半岛传入日本。等到唐代,日本开始全面学习中国文化。中医学也被日本全盘吸收,并在后世发展成为具有日本特色的"汉方医学"。因此,日本汉方医学和中国中医是同根同源、同根异枝。

  随着日本经济快速现代化,患慢性病、过敏性疾病的国民人数迅速增长,特别是老龄化带来了大量的老年病。西医对此常常无法解决,而中医药(汉方医学)却往往有出乎意料的效果。中日建交也大大加强了中日文化交流,中国中医药的大量成果再度被介绍到日本。

  日本政府也给予了大量支持。根据东汉张仲景《伤寒杂病论》中的原方,目前日本有210个处方受到普遍应用。1976年,厚生省正式将汉方药列入健康保险,把主要的210个有效方剂及140种生药列为医疗用药,可以进入医疗保险,这样患者个人就只需要承担10%-30%的费用,大大鼓励了汉方药的应用。

  目前日本汉方药厂有200家左右,汉方制剂多达2000多种。有89%的日本医生会开汉方药处方,处方用汉方药每年以15%的速度增长。目前日本6万家药店中,经营汉方制剂的达80%以上。在药局、药妆店的显著位置,基本都能找到汉方药。

  日本最大的汉方药制药企业--津村药业,其汉方药中的草药,大约80%需从我国进口。目前,津村药业已先后在我国建立了70多个GAP(中药材生产质量管理规范)药材种植基地。国内拥有最多GAP基地的中药企业是同仁堂,而同仁堂GAP基地也才只有8个。

  日本汉方药发展原因值得借鉴

  1、政府支持:除了将汉方药纳入医保体系,减轻患者采用汉方药的药费负担外,日本政府也十分重视汉方医学教育。2001年3月,文部科学省发布《教育核心课程设置》,汉方医学教育被纳入其中。到2004年,80所医科大学全部开展了汉方医学的教育。另外,政府还投资建立了一系列汉方医药研究机构,比如北里研究所附属东洋医学研究所、富山医科药科大学和汉药研究所。

  2、重视创新:日本制药企业的科技人员占全国科技人员总数的60%。日本的三大汉方药生产企业(三共、津村、钟纺)的新药研发费用均占每年销售收入的10%-20%。日本汉方药大多采取颗粒剂、片剂、胶囊剂、口服液等剂型,摆脱了水煎火熬的传统中药服用方法。为最大限度保留药效,药物提取过程采取温浸提取、减压浓缩、喷雾干燥、真空冷冻干燥等技术和设备。

  3、严苛的质量控制:中医给人一个很深的印象就是"随意"。上海中医药大学曾做过一个实验,邀请十六位资深中医教授进行诊断,结果判断舌质淡红、脉象信息一致性都不到60%。日本在汉方药的生产过程中,就极力压缩这种"人为"因素。日本还专门出台了药材种植规范,要求生产过程中尽量不用化肥和农药,尽可能降低农药残留和重金属含量。对每个环节都有详细记录,以保证原材料的质量。

  4、重视传承:中药原料、中医典籍,是中医药的两大法宝。国生产的大量药材原料出口到日本,日本进行加工再把成药卖到全世界。近年来日本汉方药企开始加速中药材国产化。比如,津村用青森县八户市的废弃小学,进行药用人参栽培国产化种植,在北海道2021年前年栽培量有望增加到2000吨,是2016年的3倍。

  四、总结

  此次蜜炼川贝枇杷膏走红美国,虽然有一些"运气"成分,但在"运气"的背后,我们能够看到海外市场对"东方医学"的需求,这无疑是一个潜力巨大的市场。而现如今,日本却占据着全世界90%的中医药市场,这样的情况不禁让我们反思,如何才能把中医文化推向世界?日本的成功让我们明白,要想打响中医药品牌,最为首要的条件还是现代化的产业体系以及产品的质量过硬。希望此次枇杷膏走红美国事件,能够引起我国医药产业对海外市场的关注,并尽早制定合理的发展战略,进一步将传统中医药推向世界,打造中国品牌。

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  央广《王冠红人馆》舆情课题组 王凡

编辑: 王明月

央广《王冠红人馆》财经报告:川贝枇杷膏热销美国,中医药如何走向世界?

据3月1日澎湃新闻报道,蜜炼川贝枇杷膏突然走红美国,一度在美被炒到一瓶四百多人民币,且其经销商股价暴涨。为何蜜炼川贝枇杷膏能够突然走红美国?此次走红是必然还是偶然?传统中医药又该如何开拓海外市场?