5月8日凌晨，字节跳动(原今日头条)创始人兼首席执行官张一鸣与腾讯公司董事会主席马化腾在朋友圈正面"互怼"，"封杀"、"抄袭"、"诽谤"这些激烈的字眼背后是对短视频流量的竞争。两位"大佬" 究竟在争什么？抖音与微视之间又有何矛盾？短视频行业的未来将走向何方？

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　　一、聚焦--马化腾张一鸣朋友圈"互怼"，抖音微视互不相让

　　5月8日凌晨，张一鸣在朋友圈发文庆祝称，抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一。在该条朋友圈下，他说："微信借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐"。马化腾则在留言下回复称，"可以理解为诽谤"。

　　面对马化腾直接"开怼"，张一鸣回复："前者不适合讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。"马化腾则回复称："要公证你们的太多了。"

　　针对所谓"微信封杀抖音"，马化腾说，"平台一视同仁，你过敏了"。

　　对于上述辩论，腾讯方面表示该截图为真实存在，腾讯集团市场与公关部联合负责人李航表示："微视从来鼓励和保护原创、如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击，更不存在所谓'搬运'一说。"

　　张一鸣与马化腾在朋友圈的针锋相对背后，是微视与抖音的竞争逐步升级。

　　事实上，腾讯早在2013年就上线了自己的短视频APP微视。然而2015年3月，腾讯宣布战略放弃微视。此后的两年内，腾讯缺席短视频的红利，不过，腾讯在2017年3月领投短视频平台快手。随后的4月，腾讯宣布微视正式停止运营。

　　随着短视频的爆发，2017年8月，微视低调复活。不过，复活后的微视并未引起太大波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频等渐成体系，抖音更是在春节前后迎来爆发。

　　4月2日晚，腾讯旗下短视频应用微视上线4.0版本，高调"复活"。4月23日，黄子韬成为微视的首位代言人。选秀节目《创造101》女团成员全部入驻微视，并且向用户开通投票入口。根据易观千帆数据，这为微视引来了大量95后年轻流量。4月21日《创造101》第一期首播后，微视当日活跃用户增至61.6万人，启动次数跃至117.1万次。

　　此外，还有消息称微视复出后以高额补贴开始了"抢人"大战。网上曝出一份"微视拿出30亿元扶植内容创作者"的消息，市场充满了对微视能否借助补贴以及腾讯系的资源实现对抖音"弯道超车"的讨论。

　　朋友圈截图

　　二、解析--高手过招，抖音与微视如何较劲？

　　短视频行业抖音占据优势

　　根据日前发布的《2018中国移动互联网春季报告》，2018年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿，月活跃用户数(MAU)为4.61亿。其中，3月快手的MAU为2.3亿，抖音为1.2亿，火山小视频和西瓜视频均为1.1亿，约为快手的一半。

　　虽然抖音在国内算不上"一家独大"，但从海外市场来看，抖音可谓是抢尽风头。据统计，今年一季度TikTok(抖音海外版)下载量达4580万次，超越了Facebook(2940万次)、YouTube(3530万次)、Instagram(3100万次)等应用，成为全球App Store中，免费下载量最高的应用。

　　根据第三方市场数据机构App Annie的统计数据显示，抖音在日本、泰国、菲律宾、越南等亚洲国家都处于市场领先地位，多次登顶当地App Store或Google Play总榜。同时，抖音欧美版musical.ly在美国、德国和法国也曾登顶当地的应用商店总榜。

　　对此，科技媒体Business Insider报道称，"虽然Facebook及旗下产品仍然主导着iPhone应用市场，但过去三个月，来自中国的抖音及海外版TikTok正以黑马之姿迎头赶上。"

　　目前，抖音海外版Tiktok，以及此前收购的musical.ly，目前已经覆盖全球超150多个国家，月活用户超过1亿。在美国、日本、印尼等地区都曾登顶当地应用市场第一。

　　抖音宣传海报

　　腾讯微视奋起直追

　　作为短视频领域的代表产品，抖音取得的成绩可谓是有目共睹，也让同样关注短视频的腾讯在除了投资快手等方式外，开始重拾微视这个短视频产品，对抖音展开正面的阻击。

　　据资料显示，早在2014年，腾讯微视正式确立为一个独立部门微视产品部，欲借短视频分享抢占移动社交领域。但是在强大的微信迅猛发展之下，微视这几年则陷入了低谷。直到今年4月，腾讯微视迎来今年首次重大更新并进行全面的品牌及产品升级，正式回归到短视频的市场竞争中来。

　　有消息透露，为了抢占短视频市场，腾讯拟拿出30亿元补贴来押注微视，为其批量引入优质短视频内容原创者。而在功能开发上也加大了力度，在不到1个月的时间内再次对微视进行功能升级，不仅成为了国内首家支持照片、视频混排制作MV的短视频应用，更是新增私信、互相关注功能，希望借助短视频社交这条腾讯最擅长的路径来实现对抖音的弯道超车。

　　5月8日，一名在抖音拥有40万粉丝的播主接受采访时候表示：最近一段时间，至少有20个人加她，都是招募微视达人的。对方告诉她，在微视平台发布视频，根据评级不同，可以得到不同的补贴。该播主向记者展示的一份合同显示，一位达人在平台发布视频所获取补贴的上限为45000元。只要发布视频达到30个，每月也有1500元的"保底工资"。

　　从事短视频培训的"陈六爷"表示，微视的补贴规则几天一变，调整很快。最开始是以点赞数为标准，1000点赞低的几百，高的2000；最近则根据播放量来评级，不同级别给的补贴不一样，高的几千，低的几百。"

　　腾讯微视宣传海报

　　流量之争硝烟弥漫

　　毫无疑问，在目前短视频行业的竞争中，抖音已经抢占了先机。单从规模上看，快手和抖音的月活跃用户上亿，而月活跃用户只有200多万的微视几乎是没有存在感。

　　然而，当前微视正凭借腾讯火爆的网综《创造101》开始发力，这正是当年抖音靠着《中国有嘻哈》崛起的要素之一。当然以上仅仅是表面功夫，微视就背靠着腾讯这棵大树来讲，还真有逆袭抖音的资本。

　　首先，抖音目前正在发力社交属性，相比之下微视本来就有QQ和微信这些现成的资源。因为当前抖音和微视一样，都是强调内容，而内容同质化是不可避免的一大劣势，所以社交就成了留住用户的关键。微视能够打通与用户在腾讯体系下的社交关系，将有着更大的想象空间。

　　其次是内容上，微视有腾讯QQ音乐曲库做后盾，这就让内容创作有了更多的发挥空间，而且版权问题也可以规避。对比之下，抖音的版权优势就不明显了，其主要音乐版权都来自摩登天空、太合音乐等。

　　不仅如此，腾讯视频等原创视频节目网综等，都为微视的内容创作提供了良好的素材，如《创造101》的独家接入就是很说明。另外，在内容版权保护上，未来微信若与企鹅号打通，则会大大增加PGC用户创作热情。

　　最后，在短视频领域，市场还有很大发展空间。抖音给出的一些数字显示，其平台用户60%以上为本科学历，90%小于35岁，主要来自一二线城市。这说明在三四线城市微视依旧有很强的发展潜力。同样在年轻用户中(95后，00后)，QQ的潜力也是不容忽视。微视完全可以跟抖音打差异竞争。

　　有业内人士表示："从历史上看，社交网络都将经历新人涌入、高速上升、平台期、商业化导致的衰退这几个阶段。目前微信朋友圈由于商业化，小程序全力支持电商，导致通讯录中涌入大量的微商和转发内容。用户原创意愿大幅度降低，交互频率和交互质量大幅度减少。而抖音就在这个时间节点崛起，与乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鲜明的对比。用户朋友圈停留时长减少在所难免，这一点也是腾讯真正的紧张的原因。"

　　尽管目前今日头条在政策监管领域受到很大打击，甚至一贯的价值观理论也锋芒藏尽，但从目前来看，抖音依然势如破竹，腾讯旗下新任大将微视在品牌独立声量上和抖音还不是一个量级，仍然处于成长期。。

　　三、前瞻--互联网巨头纷纷入局短视频，谁能笑到最后？

　　而根据艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模为57.3亿元，同比增长183.9%，业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。短视频行业2017年在资本市场热度上升，仅前三个季度投融资事件次数就达到了48笔，超过2016年全年的41笔。

　　当微视与抖音争抢网红、达人资源的同时，百度也低调携Nani小视频悄然入局。据了解，Nani小视频诞生于2017年12月，产品风格与Musical.ly、抖音、微视相似，是百度贴吧在2017年孵化的A pp中的一款产品，近期传出Nani小视频将迎来百度体系内"战略级"扶持。

　　目前在Nani小视频上，个人创作者可以直接获得补贴，根据不同的挑战活动，补贴价格在0 .5元/条到1元/条之间，此外人气榜排名前50位可以获得50元到1000元不等的奖励。"百度并不一定会把Nani作为战略级产品，内部消息6月份还会上线其他对标抖音的APP"，一名业内人士向南都记者透露。

　　同样在摸索中的还有阿里巴巴。2017年3月，阿里巴巴旗下视频网站土豆网宣布斥资20亿元全面转型为短视频平台，重金深耕短视频。

　　"短视频是符合当下用户消费状态的一种非常好的产品形态，可以让用户做到随时随地利用碎片时间消费"，阿里巴巴阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受南都记者采访时表示，"在阿里的生态体系中可以看到很多短视频的应用场景，如淘宝上的短视频，新浪上的社交短视频，但目前阿里体系里还没有出现抖音这样一款聚焦的短视频产品。"

　　同时杨伟东指出短视频领域还存在很多不确定性。"两年前也曾出现过很火的短视频，我们要思考它对我们整体业务布局的作用，而不是只看短暂的峰谷和峰顶"。杨伟东称，短视频不可能取代长视频，"短视频带来的是瞬间的娱乐感，但不可能产生对精神世界的影响包括启发、感动、智慧等。"2018年优酷将继续把长视频内容产业从大众化向垂直化的"圈层爆款"推动。

　　对于短视频行业的井喷式发展，易观智库分析师李欣然在接受采访时表示，随着移动互联网的加速发展，用户耗费在移动端的时间越来越多，且更加碎片化，并更愿意于观看文字之外的、包含更多信息多媒体内容，而短视频就算这个需求下的产物。

　　"短视频的盈利模式未来也可以有很多的方向，比如利用用户流量变现，依靠广告投放来盈利，或是开发增值产品通过付费服务来盈利。此外，企业客户和大品牌商可以在微视上建立自己的平台，推广原生广告或是进行更有创意和内涵的'病毒营销'等。"在李欣然看来，短视频带来了巨大的流量，但是需要完整的生态才能让用户、主播和平台三方都能够形成持续健康的发展。

　　四、总结

　　此番张一鸣与马化腾在朋友圈唇枪舌剑的背后，显露出的是二者对短视频行业的勃勃野心。虽然在当前的短视频生态中，"头条系"处于行业领先位置，但随着腾讯微视等一众背靠雄厚资本的竞争对手的入局，短视频行业的竞争格局将变得更为严峻。短视频行业的竞争，归根到底是对用户流量和时间的争夺。只有不断提升服务体验，将优质内容与社交功能紧密联系在一起，才能打造出优质的短视频产品。究竟谁能在激烈的行业竞争中脱颖而出？让我们拭目以待！

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　　央广《王冠红人馆》舆情课题组 王凡