央视吹响2016广告招标集结号 全台申报156个创新项目
2015-11-16 13:56:00 来源:央广网
央广网北京11月16日消息(记者闫文慧)中央电视台黄金资源招标会将于本月18日正式开锣。由于占据央视重要广告收益份额,每年的招标会都备受企业界和传媒界关注。面对当前传播的新态势,央视的节目资源与广告经营明年可能会有哪些亮点和变化?经济之声记者实地探访央视广告中心团队,提前揭秘2016年央视招标及节目看点。
一周前,央视首个品牌形象广告“懂中国,看央视”在北上广三地核心商业区高调亮相,紧接着,央视重磅综艺节目《挑战不可能》的广告又在全国遍地开花,可以说,央视为18日的黄金资源广告招标造足了声势。
央视广告经营管理中心主任 任学安接受经济之声记者采访时表示,央视已经确定了全面创新计划。目前已经有156个提案。
任学安:来自14个频道申报156个创新项目,在这156个创新项目里面,我们要确定十几个重点推出的项目,这个就是抓创新项目。来自这样的创新力度,对于广告经营工作它提供了非常好的基础。努力的使节目的市场价值最大化。
与往年相比,今年的招标竞购呈现出很多变化,比如,“新闻联播标版组合”取消了5秒广告,提升单条广告关注度,让资源更为稀缺。并首度将《晚间新闻》稀缺中插资源纳入专属套播回报,五档资源叠加,加大传播效果。
任学安透露,备受关注的2016央视春晚,将继续加大互动环节传播,也会成为此次黄金资源招标会当中的重头戏。
对此,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,传统媒体借助优势资源发力广告经营,在此基础上拓展知识产权经济,对于创新融合会更有益处。
魏鹏举:按照产业链思维来把传统媒体的价值最大做长,也就是把人才优势和内容优势最大最长。继续利用注意力经济模式,吸引更多的眼球,自然带来了比较良好的广告传播效果。在这个基础上,逐渐延伸去做IP经济,延伸他的知识产权价值。
据了解,央视18日的黄金资源招标活动,并不是唯一的招标会。之后一周将会举办其他的签约招标,发布另外几十个产品,其资产价值和经营额度占比都会更高。
编辑:赵亚芸
关键词:央视;广告招标;创新项目
央视招标前奏:《我要上春晚》广告溢价30%,据透露今年复播的《我要上春晚》提前招标,今年13期节目比过去52期节目总的广告收入溢价30%。据悉11月18日不是央视唯一个一场广告招标会,接下来还会有一些小规模的招商会,会随时根据节目生产的节奏来办。
2015-11-16 07:07:00
2014年即将播出的几档新节目也颇受广告商欢迎,其中《梦想星搭档》冠名价格高达1.35亿,而《中国汉字听写大会》8618万的冠名也成为一匹黑马。另一档在广告招标中冲杀出来的黑马,就是今年大火的《中国汉字听写大会》,节目一经播出,立刻引发了一股“写字”热潮。
2013-11-20 09:05:08
被誉为中国市场“风向标”的2014年中央电视台黄金资源广告招标大会18日在京举行,数百家企业进行了近10个小时的激烈角逐。当前,中国企业亟须从“低附加值产品”向“高附加值品牌”转型,促进我国从“制造大国”向“品牌强国”迈进。
2013-11-19 10:00:36
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