央广网财经2月17日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，近年来，随着一、二线城市市场增长率逐步放缓，多年来忙着构建城市网络的电商们悄然将触角延伸到农村，快速增长的农村市场正成为电商巨头们的兵家必争之地。刺激阿里、京东、苏宁等电商企业，发力农村电商的原因是我国农村地区巨大的消费潜力。

　　中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中农村网民人数已近2亿。另一份数据则显示，我国目前行政村数量超过68万个，农村人口为9.4亿，而真正长期居住在农村的数量为7.5亿。阿里研究院此前发布的《农村电子商务消费报告(2014)》也预测，到2016年，全国农村网购市场规模将有望增长到4600亿元，将成为网购市场的新增长点。在过去三年，农村网购消费占比同样不断提升，以淘宝网购数据为例，淘宝农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

　　对此，有专家表示，农村是我国信息化的短板，但同时也是最大的潜力所在，目前我国网民增速已经放缓，未来主要增长空间在农村。不仅如此，随着电脑和智能手机的普及，以及移动互联网的逐渐下行，农村市场正逐渐成为电商掘金的下一个蓝海市场。

    经济之声特约评论员、中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋表示，考虑到电商的市场渗透率迅速增长、移动互联网蓬勃发展、电商发展势头良好等三方面原因，农村市场对于电商来说潜力巨大。 

    龚铂洋：整个互联网渗透率越来越高，从一二线城市到三四线城市乃至到农村市场的渗透率接入程度在变高，这是个广阔的用户基础，是任职上的改变。移动互联网现在也在蓬勃的发展，尤其移动购物，包括很多农村市场，虽然传统的网络基础没有大城市那么好，但在移动购物或者移动互联网领域，其实农村这个是占优的。随着中国的电商，像京东、像阿里纷纷的上市，这都是让所有老百姓都能感受到的变化，基于这几点原因整个农村的电商市场还是比较广阔的。 

　　经济之声：尽管农村市场规模庞大，但农村市场的特殊性意味着电商企业进农村绝非那么容易。目前，发展农村电商存在两个市场维度，一是将农产品"外销"，即产品"上行"；一是网购进村，即产品"下行"。不论从哪个层面上发展农村电商，都需要打破农村传统交易习惯、物流配送成本高、电商人才短缺等三大瓶颈问题。    

　　龚铂洋：物流这块目前整个的发展，包括马云菜鸟网络，观察到今年过年期间很多大型电商的物流并没有停滞，像专业的物流公司，他们24小时无休，在做整个的物流，这是渐进的过程，并且也得到了极大的改善，现在农村市场相当于三五年前的一线城市的状态是一样的，整个在物流建设跟配套方面也有大的提升。 

　　经济之声：电商巨头加速布局农村市场，明年规模将达4600亿，这两年，已经形成一定规模的电商在城市特别是一、二线城市市场的增长率逐步放缓，这也是电商巨头把触角深到农村的一个重要原因，但另一个重要原因就是农村市场潜力巨大，怎么分析农村市场的电商潜力？ 

　　经济之声特约评论员、IT观察家冀勇庆 ：潜力主要是消费升级的过程，因为过去中国城乡剪刀差比较大，农村居民消费力比城市差距较大，但这些年随着国家政策往农村的倾斜，农村的基础设施也在改善以后，消费力赶上来了。 

　　经济之声：一个是物流问题要解决，一个是改变农民的消费观点，另外比如在具体操作过程当中，京东采取的是乡村推广员下沉的渠道抓手，通过激励的机制，邀请懂网购人员，有影响力的的农村消费者加入到京东电商下乡的队伍当中，成为电商下乡的主力军，起到示范的效应，考虑到城市和农村的区别，是否是个好方法，有什么建议去让电商去开拓这些市场？ 

　　经济之声特约评论员、IT观察家冀勇庆 ：建议挺好，无论是城市还是农村他们对新生事物接受都是需要前沿分子或者活跃分子来开拓的，建议是正好赶上春节很多打工的劳动者都回到了农村，他们在大城市都经历过网购，那这时候就要好好利用他们的时机，争取把更多电商的理念或者电商行为带到农村去，让更多农村朋友体会到便利购物方式。