【导读】业内人士预计，明年95%在华奢侈品牌将关店，中国价格将成全球最低。《央广财经评论》本时段关注：奢侈品销售亟须谋求转型。

　　央广网北京11月25日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，业内人士预计，明年95%在华奢侈品牌将关店，中国价格将成全球最低。奢侈品销售增长缓慢，已经不是什么新鲜话题。奢侈品销售的未来到底会有多糟糕？最新发布的一份报告预测，绝大多数的奢侈品店将要关门。

　　财富品质研究院刚刚发布的《中国奢侈品报告》显示，2015年全球奢侈品市场容量仍将达到创纪录的2552亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费高达7400亿元人民币，相比2014年增加了1千亿元。销售额虽然上升了，但是奢侈品在中国的售价，却降下来了。

　　报告显示，相比2011年，境内外奢侈品差价有了明显的缩小，从之前平均50%左右，到2015年的价差幅度在20%到30%之间。这与近年来进一步降低进口关税等政策有着显著的关系。另一方面，奢侈品的降价却并没有让门店的生意更好过。根据统计，今年，超过80%的奢侈品品牌都在国内出现了关店的情况，其中，普拉达、香奈尔的关店数量都超过了10家。业内人士预计，奢侈品关店在明年会更加普遍，将有95%以上的奢侈品牌会选择策略性关闭部分门店，建立大型体验和服务中心代替现有门店。出现这种趋势，背后的原因是什么？品牌战略专家李光斗一起来评论。

　　经济之声：在一段时间之前，中国的奢侈品消费引起了各方的关注，不仅国内奢侈品销售突飞猛进，而且还有不少人出国采购奢侈品。短短一两年，我们就看到奢侈品的销售出现了停滞。为什么会出现停滞？是奢侈品品牌的新引力不如以往，还是有其他的原因？

　　李光斗：政府八项规定之后，奢侈品消费在中国大陆迎来了一个最冷的冬天，而且明年会继续冷下去。第一个原因，很多奢侈品买的不用，用的不买，在中国很大一部分作为礼品销售。手表哥皮带哥也给政府官员上了生动的一课，奢侈品、礼品现在成了一个烫手山芋，大家决定不会去接。第二个原因，网购也有非常大市场，年轻一代消费者热衷于在网上淘还有海外代购，影响了门店的销售。年轻消费者购物的习惯发生非常大的改变，以前的奢侈品集中在一些顶级大牌，现在80后、90后的奢侈品的概念，称之为叫网络时代小众化品牌，他们更喜欢淘一些潮牌，并不愿意跟随这种潮流，人人背一个LV，反而有人开玩笑北京LV包变成了大妈包。第三个原因，中国人出国现在变得非常简单，不要看中国奢侈品消费增长，但是本土消费实际上遇到了非常大的问题，中国已经支撑不起奢侈品销售一枝独秀了。

　　经济之声：奢侈品品牌关店成为一种风潮，这种关店会不会削弱奢侈品的影响力呢？

　　李光斗：这个现象在日本也出现过，日本经济消退的时候，奢侈品LV、香奈儿，关了很多店。现在很多二三级城市比如鄂尔多斯都布局，当过度之后，现在关店是必然。奢侈品特点就是，消费者会为了买一个包甚至去做长途旅行。对奢侈品来说，这样的方式不见得是一个坏事，会让它服务更好了。

　　经济之声：奢侈品的生意今年比往年要差很多，而且还经常传出奢侈品品牌关店的消息。有业内人士估计，明年可能有95%以上的奢侈品会选择策略性地关闭部分门店，建立大型体验和服务中心来替代。另一方面，奢侈品的网络销售则异军突起，发展迅速。这中间的此消彼长，我们如何来认识？经济之声特约评论员、商务部特聘全国内贸行业专家赵萍评论。

　　赵萍：奢侈品渠道发生较大变化，主要原因在于三个方面。首先是消费者变了，中国消费者不再相信高价位就是奢侈品，另外不再相信奢侈品具有投资价值，消费者越来越成熟。从消费者的结构来说，年轻、时尚、任性、有钱且懂网络成为消费者的一些主要特点，表明消费人群结构发生变化，年轻化是主要趋势。第二，潮流发生巨大变化，大众奢侈品在逐渐被抛弃，而一些高端的小众的年轻的时尚的奢侈品销售情况非常好。第三消费渠道变了，中国人并不是买奢侈品买少了，只不过是在境内的实体店买少了，另外消费还是非常火爆，电商也非常火爆，证明消费奢侈品的能力越来越强，而消费者群体也越来越大，只不过奢侈品实体店渠道正在逐渐被抛弃，背后的原因和实体流通渠道自身也在关店有着直接的关系。受到电商的挑战，实体店的客流量在减少，选择关店也是一种策略的调整。

　　经济之声：根据最新发布的报告，奢侈品在国内外的差价在不断减少。从2011年的50%降低到20%左右，而且还有业内人士认为中国未来会成为奢侈品售价最便宜的地方。这种观点是否同意？

　　赵萍：部分同意这样的观点，互联网改变了生活方式，现在消费者购买奢侈品越来越方便了，通过跨境电商还有一些奥特莱斯折扣店等等一些不同业态都可以买到奢侈品。另外一方面就是消费者的收入水平高了，消费更加理性了，出国也更加方便了，人傻钱多的时代过去了。