作者 蔡军
今年第一季度的国内智能手机市场，高端机型中，最值得期待的3个品牌，排位发生了明显的变化。从原本的苹果、三星、华为，到现在的华为晋升第二，直逼苹果，甚至呈现反超态势。现在智能手机市场苹果、华为、三星的三国演义，很像上世纪90年代末诺基亚、爱立信、摩托罗拉三强并立的时代，最后由三强并立走向诺基亚一支独秀。智能手机市场谁能笑到最后，一统江湖，就要谁能像当年的诺基亚一样，关键不是看谁技术先进，而是看谁的市场推广做得好。
虽然OPPO、vivo、小米这些智能手机公司市场作的也不错，但是和这三强相比，技术上都差了一个档次，好比一支足球队后卫可以，但前卫线和前锋线不行，所以这几家缺乏综合实力，很难和这三强相比。
之前，国内高端智能手机市场，最知名的品牌是苹果、三星，这两个国际品牌在高端机市场的口碑和先锋地位几乎牢不可破。3500元以上的机型，基本都是这两个品牌的天下。当时三星和苹果的品牌关注度差距并不大，华为是后起之秀。后来，凭借新机型，华为手机品牌系列上位，华为和旗下的荣耀关注份额相加，超过了三星，晋升第二位。
现在国产品牌崛起的速度很快。在国内市场，去年第四季度出货量前五大品牌中，高端手机品牌只有华为和苹果。华为占据了16.9%的市场份额，苹果占据了11%的市场份额。在全年的出货量对比中，华为的份额同比呈现正面增长，而苹果的市场份额则下降了23%。三星和苹果的市场份额都在缩减，后起之秀华为正在奋起赶超。
虽然苹果手机的出货量在全球市场仍然保持第一的水平，但是有一个数据值得注意。在去年销售的机型中，苹果出货表现最好的手机竟然是iPhone 6s玫瑰金，它的风头甚至已经盖过了去年9月新推出的iPhone 7以及iPhone 7 Plus。这个数据说明了不少问题，最重要的一点就是，说明苹果的新款手机并没有对用户产生足够的吸引力，让他们进入换机市场。
实际上这三强在技术方面已经差距不大，苹果无法一直保持行业趋势引领者地位，从当年诺基亚、爱立信、摩托罗拉三强竞争的历史来看，爱立信和索尼合并就是走技术高端路线，结果在三强中最早衰落。苹果、华为、三星，这三强谁能最后称雄，关键在于谁在市场推广营销方面能够胜出。
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