作者 佟亚涛

　　取经迪士尼 讲好中国故事

　　上海迪士尼昨天开园营业，连雨水都拦不住游客的热情。迪士尼的大生意，值得我国本土的主题公园和文化创意产业好好地“取取经”了。

　　最近几年，我国各地建起了2000多家各具特色的主题公园，但是盈利的只有10%。人民网舆情监测室昨天发布的《报告》指出，国内的主题乐园存在主题文化不突出、盈利模式单一等问题。比如，全国曾经有50多个“西游记宫”。而很多主题公园，只有门票收益这一种盈利方式。

　　反观迪士尼，不是去依赖米老鼠、白雪公主这些传统明星，而是利用电影塑造了小熊维尼、狮子王等众多的动画形象，再加上再到最新收购的星球大战和美国队长等，丰富的动画形象资源，支撑着迪士尼为游客们创造出更多的场景和体验。

　　除了主题公园，迪士尼更是开发出了系列衍生产品，建立起了庞大的电影帝国。就在今年的春季档，迪士尼推出了四部全球票房超7亿美元的电影，包括在中国很受欢迎的《疯狂动物城》和《奇幻森林》。

　　《新京报》评论认为，上海迪士尼的开张所折射出来的，是迪士尼独步全球的IP运营能力和商业版图扩张的雄心。中国本土的大IP在哪里，也是我们无法回避的问题。

　　迪士尼的到来，正是我们“取经”的好机会。《文汇报》评论认为，做强自身的文化品牌，要立足国际视野，积极借鉴迪士尼的品牌理念，加快我国文化产业与国际接轨；同时，提升文化产业的创新能力，讲好中国故事，打造更多拥有中国内核的文化品牌。

　　“取经”要保护产权 山寨造假只会输掉未来

　　当然，“取经”也要注意保护知识产权。这两天，马云关于打假的言论受到了国内外媒体的广泛关注。“中国制造的假货质量比真货更好”、“毁掉真货的不是假货”等标题，引发了极大争议。

　　不过后来阿里辟谣了，说这些标题党是对马云本意的断章取义。马云的原意是中国有很多的代工生产厂，同一个工厂可能既生产正品又生产仿品，他们的产品不见得比正品差，而且价格也更低。

　　不过这个解释仍然引来了争议。《南方都市报》评论认为，如果说仿品抄袭了国际品牌的设计和创意，即便不能定义为假货，侵犯原品牌的知识产权也是板上钉钉的。品质再好的仿品也只是仿品，如果将这样的技术工艺和高品质运用在山寨、造假上，只能赚赚眼下的快钱，却输了未来。

　　不过马云的话也展示了我国制造业的一个痛处：中国制造可以达到一定的工艺水平，生产出更高品质的产品，但是在国际品牌面前却没有市场。

　　近年来，我国制造业强调转型、升级，从中国制造到中国创造。我们认为，中国制造既可以在生产流程、工艺上向国际品牌“取经”，更要在打造品牌上求取真经。

　　当然，对于马云和淘宝这一平台来说，拒绝假货是必须要坚持的底线。《红楼梦》里说“假作真时真亦假”，不过商品市场却是真的假不了、假的真不了。

　　行业去伪存真 破除“假经书”障眼法

　　虽说假的真不了，但是有时候人们也难免会中了“假经书”的障眼法。比如说微信朋友圈里经常出现的“儿童牛奶饮品含肉毒杆菌”等食品安全的传言。

　　中国社会科学院的一份研究报告显示，当前，食品安全谣言占我国各类网络谣言的45%，位居第一。这些谣言严重损害了我国食品产业的健康发展。

　　《北京青年报》认为，谣言之所以有市场，根源正在于我们的食品安全环境确实有问题，使人们产生了信任危机。比如说奶粉行业，不断出现的问题打击了人们对于中国奶业的信心，也给谣言提供了滋生的土壤。

　　信任危机同样出现在房地产市场。比如被辟谣的“北京将全面暂停商住房网签”，为什么人们总是宁可信其有？原因之一就是人们见识过太多的“辟谣式限购”，所以变成了“不管你信不信，反正我是得信。”

　　《新华每日电讯》评论说，我们要打击谣言，但是更要从谣言中读出百姓的期待与要求，读出监管的差距，进而强化行业管理，最终收获公众的信任与满意。

　　只有去伪存真，才能做到“真金不怕火炼”。