央广网北京8月2日消息 据经济之声《天下财经》报道，眼下，网络直播平台迅猛发展，不过，资本的追捧热情有些冷却，A股多家投资直播平台的上市公司，近期股价都出现回落。比如浙报传媒，3月份单月涨幅达41.76%，昆仑万维和宋城演艺上涨超过30%。然而好景不长，4月份开始，这些公司的股价不同程度回落。其中，奥飞娱乐和游久游戏还跌破了三月份上涨的起点，仍在低位徘徊。

　　入不敷出 赔本赚吆喝？

　　来看看直播平台的收入来源：一是用户直接消费，包括购买道具礼物、付费购买会员活动；二是广告变现；三是游戏、体育直播类平台的赛事竞猜等收入。但是，无论是哪一种，目前都很难带来盈利。机构数据显示，游戏类直播APP中排名第一的斗鱼，每天的活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，但是没有盈利；YY旗下的直播平台虎牙，去年亏损3亿元。

　　对于网络直播平台来说，动辄几百万、上千万的活跃用户，不仅没有带来利润，反而成为巨大的成本负担。如果把直播平台，看作是一个游乐场的话，要想吸引游客，就得修足够宽的“高速公路”——也就是带宽，才能满足看视频不卡顿，视觉效果好等需求；而这条高速公路的造价却不低。互联网专家包冉说，租用带宽，是各大平台一项很烧钱的支出。

　　互联网专家包冉：目前绝大多数移动直播的服务商，基本上都是采取的，云租用的方式来获取带宽，市场的平均价格是，1GB15万到30万不等，甚至有个别的地方还会更贵。这样的1GB的带宽水平，基本上能够支撑，5万到10万人的移动直播的，用户数的并发。

　　直播平台YY披露的财报显示，今年4季度，YY的带宽费用支出大约为1.6亿，单月费用达到5000万。熊猫tv的负责人坦言，他们每年花在带宽上的钱大概在5亿元到7亿元。

　　一掷千金抢主播

　　如果说每年好几亿买带宽，是把钱花在了“看不见的地方”。各大平台在争夺主播资源上的大手笔，更是令人咋舌。斗鱼每年花在主播身上的签约费达到1.1亿元，虎牙每年的签约花费是1.2亿，全民TV是1.15亿，熊猫TV有3-5亿。一些知名的直播，身价更是高得惊人，比如，今年虎牙直播签下知名游戏女主播Miss，价格达到了1亿元。根据估算，2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右，而到了2016年，这个数字翻翻，达到了4000万元。

　　业内人士说，直播平台的内容采购预算，几乎都集中在个人主播身上，因为他们能够带来流量。

　　数据造假 行业公开的秘密

　　除了流量，还有粉丝量。其实，如果你有兴趣注册一个主播号，不需要任何推广，就立即会有几十个粉丝，这些粉丝从哪里来？答案就是：造假。造假方式一：主播买粉丝。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少想买多少都随你。

　　造假方式二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”，从而给用户造成心理暗示，使其更愿意参与互动和送礼物打赏。

　　造假方式三：直播平台和网红经纪公司相互合作。比如说，直播平台花4000万签一个网红，钱交给网红经纪公司；网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来，双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。

　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁：要想获得资本的支持，你的平台的人数，就显得非常重要。因为最终的结果像这种大型的直播平台，最终也就是几家能活下来，这是整个互联网的必然的结果，就是当年的从团购也好，到各种O2O也好，其实都是如此的，这是一个大浪淘沙的阶段，所以大家为了要得资本的青睐，就要把数据做上去。

　　监管收紧 多部委开展专项整治

　　烧钱混战、数据造假问题正在暴露，对直播平台的监管也正在收紧。今年4月分，19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后，文化部专门出台文件，将随机抽查网络直播，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。现在，公安部也在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，成为专项整治重点。

　　央广点评：清明空间，让网络直播“行稳致远”

　　作为新兴行业，网络直播平台从诞生之初，就得到了资本市场的青睐和捧场，但是热潮退去后，各种问题、短板暴露出来。如何获得资本长期投入，产出优质内容、获得用户的持续关注，是直播行业必须思考的。那些困扰行业发展的乱象、游走在法律和道德边界的阴影，不仅需要监管部门的“雷霆执法”，“定向清毒”，更需要将监管常态化。同时，直播平台也应该自律，不能为了提高点击率，弃道德、法律于不顾。最终的胜利者，一定不是靠博眼球胜出，而是优质内容的产出者；清明的空间，则是保证行业持续健康发展的基石。（编辑|徐进 实习编辑|王铭俐）