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双十一”电商筹备战打响 苏宁玩“穿越”提供别致体验

2016-10-19 08:45:00 来源:央广网

  央广网北京10月19日消息(记者陈蕾)据经济之声《天下财经》报道,昨天,苏宁易购在南京召开“穿越双十一城?惠?玩”发布会,宣布双十一将穿越回古代,穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验,提供别致的购物体验。

苏宁云商COO侯恩龙携众高管玩一把穿越

  苏宁玩“穿越”,提供别致体验

  发布会现场,一身古装打扮的苏宁云商COO侯恩龙正式宣布,双十一期间,苏宁将跳脱出以往的套路,到太湖畔的三国水浒城里再造一座真实的城,复原和演绎古代商业形态。这座城的名字,叫做“笑倾城”,分成线下线上两个部分。

  线下的笑倾城,有111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目,散落在一街一巷一胡同,一街为“清明上河街”,再现古代繁华商业形态,有古代酒坊、浣衣坊、胭脂铺等;一巷为“文昌巷”,还原古代吃喝玩乐的市井生活,还有传统的工匠手艺;一胡同则为“苏家胡同”,展现的苏宁各大产业布局,比如苏宁文创复原聚力剧场,苏宁金融复原古代钱庄,苏宁体育复原古代蹴鞠场,苏宁物流复原镖局等等。侯恩龙说,这座城的名字之所以叫“笑倾城”,就是要向消费者传达轻轻松松购物、欢欢乐乐体验的消费理念。在这座“笑倾城”里,参观者可以边逛边买,感悟中华商业文化。

  侯恩龙:“这一次,我们第一次把020的玩法体现出来,过去双十一基本都是电商线上玩儿,线下都是旁观者,这一次我们希望线上线下都是参与者,所以我们才搭建了笑倾城,希望通过这个玩儿法把双十一方向调整。第二,我们希望让消费者从家里走出来,从宅到逛、从逛到玩儿,从玩儿到买,从买到体验,希望是完整的购物的模式。”

  太湖畔打造“笑倾城”,邀杨洋、张天爱任城主

  侯恩龙还宣布,演员杨洋成为苏宁新代言人。11月8日,“笑倾城”正式开城迎客,杨洋将和张天爱共同出任城主。11月10日,城内将上演大型真人穿越直播综艺,按照计划,杨洋也会亲临“笑倾城”助阵。

杨洋

张天爱

  杨洋担纲苏宁新代言人,并携手“太子妃”张天爱成为城主,这与苏宁的青春路线相吻合。不过,一座古风颇浓的城,却取了个具有现代感的名字,如此穿越,意欲何为?

  侯恩龙解释,双十一走到今天,不应再是单调的打折促销活动,而是“一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。

  在这种消费大背景下,苏宁易购注意到,穿越题材影视剧成娱乐热点、鲜肉明星复古代言受追捧、诚信守诺物美价廉的传统商业文化历久弥新、全场景消费的需求逐步回归……

  基于此,苏宁决定打造全年最大IP——穿越双十一,向古代商业文明致敬,更是要重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德。侯恩龙表示,通过穿越,让消费者享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验,让消费者放心购,不吃亏,充分感受电商文化对既有生活方式的改变。

  发布会上,苏宁易购还聘请了数位南京大学教授、中国“一带一路”知名专家、历史文化与鉴宝专家,组成历史研究顾问团,为穿越双十一指点迷津。

  多产业O2O玩法多,直播、超级朋友圈精彩上演

  除了线下真实场景的“笑倾城”,线上也会通过网红直播、品牌商大Boss直播等设置,和线下的古街十一巷、门店穿越之旅实现线下联动,让网友体验虚拟的古代消费场景。侯恩龙表示,“双十一”期间,将招募111名网红进驻笑倾城,连续3天,每天围绕不同主题进行直播,6位当红明星、45位品牌Boss也将受邀担当直播团成员,完成总长15个小时的45场不间断直播。直播过程中,网红、boss们一起发红包、推荐潮品尖货。

  双十一期间,苏宁还将穿越多产业,实现大融合,打造金融、地产、酒店、文创全生态圈。最吸引眼球的,莫过于苏宁置业加入到双十一大战,打造购房闪惠节,12套房源进行线上闪拍,20套特价房进行网上销售。

  侯恩龙:“这一次,我们是把社交,我们的六大产业建成全生态圈的双十一的活动,过去是家电母婴、3C产品参与,这次,地产酒店金融文创所有产业都拉进来,形成开放社交共享全生态圈的双十一。”

苏宁云商COO侯恩龙携众高管玩一把穿越

  818发烧节期间的APP超级朋友圈,也将在双十一期间延续、升级。18日的发布会上,中国建设银行总行网络金融部总经理刘建忠向外界介绍了和苏宁易付宝展开的支付接入合作。8天在线CEO顾问则表示,2016年的校园双十一,将借势穿越双十一,共同打造校园5亿销售平台。微播易副总裁徐扬讲解了网红直播助力苏宁双十一的诸多玩法。侯恩龙表示,线上电商1.0时代的“黄金十年”已经是过去时,双线融合服务的2.0时代已然到来,升级版的零售2.0必须全新定义。

  侯恩龙:“线上线下融合加上物流服务,新的2.0版的时代已经开始了。无论双十一还是其他的,如果背离了以上结合方案呢,那就只是自嗨的过程。未来,第一个要拼商品、第二个要拼优惠、第三个拼服务、第四个拼体验、第五个拼增值,这五个做到,谁就会在市场当中成为零售的主导者。”

编辑:李岸

关键词:双十一;苏宁;电商;穿越;杨洋;张天爱

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