作者 宏皓
“现金贷”风头正盛。上市三年市值下跌超九成的聚美优品也不甘落后，悄然上线了现金贷产品“颜值贷”。对于网络贷款机构向学生发放贷款，近期相关部门明确表示反对态度。此前，银监会特别提出，要推进互联网金融风险治理，做好校园网贷、“现金贷”业务的清理整顿工作。
聚美优品开辟了化妆品网上销售的蓝海区域，避免了与行业巨头们“正面冲突”，首创了“化妆品团购”概念。仅用三年时间就实现完成单月销售额从 10万到5亿元的突破，增长速度超过中国历史上任何电子商务网站。
3.15期间，长期被假货缠身的聚美优品再次被聚焦。面对涉假事件，聚美优品也曾正面回应并对审查失误致歉，但却依旧难以避免假货事件的发生。总的来说，出现假货事件存在着客观原因，包括电商销售模式、“驻场制”经营模式和电商制度不够健全等因素，但企业的主观因素才是关键。
聚美优品假货风波此起彼伏，然而，究竟是什么原因导致的呢？笔者认为主要是以下三大方面：
首先，销售模式是根源。由于不少电商，尤其是跨境电商，多以奢侈品售卖为主，而采取的模式为代理制销售模式。这种模式下，品牌不直接在线销售，电商平台上不少奢侈品其实来自代理商。但代理商的规模和服务质量层次不齐，就更容易产生假货且更具隐蔽性。
其次，对入驻品牌资质和商品质量把关不严。电商不直接提供产品或服务，而是引入商家或个人进行销售的“驻场制”经营模式，助长了假货泛滥。
其三，我国对电商的监管制度不够健全，网络售假违法成本很低。一旦发现销售假冒伪劣商品等违法行为，工商部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等进行查处，处罚力度有限。
聚美优品的出路在哪里？
一是打假。任何商家卖假货都没有出路，不卖假货是商家的最低底线。电商也一样，任何电商卖假货，电商平台就要承担所有的责任；电商平台不能找任何理由或借口卖假货。
二是供应链金融。未来的电商之间的竞争是整条供应链的竞争，谁在供应链运转上更具效力，谁就可以占据先机，而通过供应链金融在电商行业的创新应用，通过资金流带动整个链条向前流动，从而实现供应链的整合。
对于供应链中的供应商来说，它并不希望把更多的钱压在货上，而是希望将资金流动起来，提升资金的周转率。供应商都希望供货之后越快拿到钱越好，而零售商则希望延迟付款给供应商，零售商可以获得较有利的账期，这样的需求就催生了供应链金融。
供应链金融产品方面实践较早的是工商银行推出的针对沃尔玛供应商的供应链金融服务。其流程是：供应商在接到沃尔玛的订单后，因组织生产和备货的资金需求，向工商银行提出订单融资申请，获取融资并将产品生产出来后，向沃尔玛供货，并将发票、送检入库单等提交给工商银行，银行即可为其办理应收账款保理融资，归还其订单融资。应收账款到期后，沃尔玛按约定支付贷款资金到供应商在工商银行开设的专项收款账户，工商银行收回保理融资。
通过供应链金融来解决电商平台商家的资金压力，让平台上的商家更好的发展。
三是众筹，众筹是为大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，募集项目资金的模式。众筹是利用互联网传播的特性，让创业企业或个人，对公众展示他们的创意及项目，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金。众筹与非法集资的区别：众筹模式用的是预售产品或服务做回报，是团购奖励模式。如果是债权或股权就按现有的法律监管。
宏皓：
中国金融智库首席金融学家、中国金融家俱乐部主席、中国金融促进会会长、中央财经大学证券期货研究所研究员、北京交通大学客座教授、中经产业基金理事会秘书长。
25年从事金融投资理论的研究和实践，指导各地政府产业投资基金的建立及运作，帮助地方政府用金融创新搭建多元化的投融资平台实现转型升级。中国讲金融最权威的专家。
近10年来著有《理财决定命运》、《融资决定成败》、《金融学家给你的七封信》、《中国未来经济模式——互联网金融如何助推中国经济转型升级》等24部著作。
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