央广网上海5月14日消息（记者吕红桥 唐奇云 韩晓余）据经济之声《天下财经》报道，上海被称为“品牌之都”，近现代以来，诞生了一大批叫得响的品牌。在2019年中国品牌日系列活动中，70多家上海本地品牌闪耀亮相，赢得满堂彩。如今，上海品牌代表着艺术设计、极致工艺、完美体验，这其中有怎样的传承与创新？《东方匠心——上海品牌建设侧记》今天推出：新“国货”的竞争力。

　　新品牌密集涌现 靠产品“说话”成长快速

　　中国品牌日活动自然堂的展台前，观众在试用该品牌的化妆品后发出赞叹。自然堂是上海本地走出的品牌，与周围的老字号相比，它诞生还不到20年，还属于新“国货”，但是像冰肌水这样的产品一年已经能卖出上亿瓶，销量一点不比老字号逊色。

　　自然堂这种新品牌近年来在上海密集涌现。“东方明珠”是在文化产业布局最完整的品牌之一；佰草集是深受白领欢迎的化妆品品牌；蔚来汽车更是只用3年时间，就成为新能源汽车翘楚。上海新品牌快速成长，主要靠产品自身“说话”。润米科技成立还不到5年，在箱包领域已经小有名气，公司研发的90分智能旅行箱可以自动跟着人走，在各大电商平台有很高人气。润米科技工作人员说：“我们虽然只是一个简单的旅行箱，但是它背后工艺非常复杂，很精密。它是由150多个配件结合在一起的，有很多机械化的精密工艺，加上人工很匠心地打磨才有这样的产品。”

　　重视用户体验 感知市场风向

　　和老字号一样，新“国货”普遍重视用户体验，这让他们能准确感知市场风向，站在需求最前沿。晨光文具的一款中性笔加入了缓冲弹簧结构，能有效减轻书写疲劳，这个设计今年荣获德国iF设计奖，这个奖项被称为设计界的奥斯卡。但晨光的创新没有到此为止，在展览展示的时候，他们还在征求消费者的意见。消费者表示：“写字很轻松，弹力、力道也分人，小孩用多大的弹力，中年人用多大的弹力，笔上要标清，要不然小孩拿个大人的就没意义了，要分成年龄段卖。”

　　推动四大品牌建设 促进产业升级换代

　　更多上海新品牌如今正在市内各大众创空间中孕育和孵化。上海杨浦科技创业中心战略发展中心运营经理张俊华告诉记者，光他们就已经孵化了1千多家企业，其中一些正走向品牌化。张俊华说：“因为我们更多偏重的是行业细分类的这种，现在知名度很高，大家耳熟能详的包括‘爱回收’‘名片全能王’也是我们孵化的企业。”

　　2018年，上海市政府发布意见，提出要全力推动“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌发展，加快建设上海现代化经济体系，创造高品质生活。张俊华认为，这会催生更多新品牌，新“国货”。张俊华表示：“四大品牌的建设，我觉得上海有这个沉淀，所以能提这个东西。而且今天有很多老字号都有百年历史，这些历史文化沉淀以后，结合一些现代科技、新零售的理念，做一些产业升级或者换代，可以走得更远。”