央广网北京1月26日消息（记者刘霖聪）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，2019中国经济“成绩单”显示，消费作为经济增长主动力的作用进一步巩固，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%。近年来，随着消费环境的不断改善，老百姓收入的不断提高，我国消费升级向深化演进，呈现出多种多样的态势。

　　随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。“品牌消费”正在引领春节消费市场新趋势，力求“买好货”，享受品质生活。专题报道《聚焦消费新趋势》，今天（26日）推出：品牌消费，过品质春节。

　　选择年货 大品牌是首选

　　春节是年货消费的高峰期。记者随机采访了几位70、80、90后的消费者发现，虽然年龄不同，但他们对于新春年货和礼品的选择更加品质化，大品牌是首选。

　　70后消费者：还是比较喜欢买一些老字号大品牌的年货。

　　80后消费者：还是看重品质吧，会在电商平台上的旗舰店购买。

　　90后消费者：过年会给孩子选购一些零食，还是倾向买一些大品牌有保证的零食。

　　消费者越来越看重品牌，这一点从数据上也可见一斑。艾媒咨询最新发布《2020中国新春消费趋势研究报告》显示，57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌，消费者对价格的敏感度在不断降低。

　　“鼠年”鼠元素火了

　　春江水暖鸭先知，在品牌消费的趋势变化上，电商们最先觉察到。今年淘宝天猫年货节，天猫“年货大街”就联合10万品牌商家，推出近千万款年货商品。一些国际知名品牌，还为天猫年货节推出鼠年定制礼盒。阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉在接受记者采访时说，为了迎合大众消费新需求，今年天猫年货节在品牌和品质上都下了功夫。曹颉表示：“新消费发展下，消费者在年货选购时对于品牌和品质的需求越来越旺盛，因此这些国际大牌今年专门选择在天猫年货节发售新产品，这让传统意义上以优惠折扣为主要吸引点的年货节，成为了一个新品首发的舞台，满足了大众的新消费需求。”

　　今年是中国的“鼠年”，在“鼠”这个大IP直接带动下，电商鼠元素相关品牌销售异常火爆。比如新消费品牌——三只松鼠今年就大火了一把，三只松鼠将自身的IP形象与鼠年生肖进行了结合，提出了坚果好礼贺鼠年，三只松鼠中国年的口号。此外，包装上三只松鼠落脚国潮文创，通过年兽、孔明灯、松鼠IP等有机的结合，让送礼更有面子。根据淘宝数据显示，仅仅国橙款礼盒月销量就达到了350万份，成为了年货送礼的品质之选。

　　消费升级促使品牌不断创新进化

　　腾讯公司高级管理顾问杨国安认为，进入“品牌消费时代”，其中一个重要标志就在于企业对自我品牌的打造，使品牌具有独特的风格、气质、文化特质，以品牌打天下。杨国安介绍：“品牌是一个公司无形的重要资产，它是方方面面的，包括产品、服务，包括各方面的积累，但是积累之后，它也变成很重要的竞争力，一个品牌溢价的地方。”

　　消费升级的大趋势也在促使品牌通过不断创新、进化，顺应当下消费趋势，这也正是“国货崛起”的一大原动力。为了迎合年轻消费者，稻香村在新春前夕跟《王者荣耀》开启了一次声势浩大的联名合作，推出“荣耀稻香”2020新春定制礼盒，在业内掀起了一阵老字号与潮流娱乐方式的联名跨界风。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说：“消费升级表现出的是品质消费和品牌消费引领的特点，因此，越是知名品牌消费者越认同，也愿意购买。很多知名品牌看到了这样一个趋势，就愿意把自己的品牌负载到更多的产品线上。”

　　消费者品牌意识增强，力求“买好货”，享受品质生活，这正是我国经济步入高质量发展阶段的一个缩影，发展品牌经济是大势所趋，在全民消费时代，以品牌消费引领的消费新景象将成为带动消费增长的新发力点。