声音 > 正文
品牌是企业的灵魂
2013-10-30 19:57 来源:央广网财经我要评论主持人:品牌是企业的重要资产之一,是企业软实力的体现。汉中先生做为深圳品牌促进会副会长,您怎么理解品牌以及品牌对企业的意义?
汉中:对于品牌的理解,我认为不仅仅是传统意义上的商标、图形或者包装这些表面元素,品牌的实质应该是其体现出来的价值、文化和个性,是满足消费者某种情感需求的综合表现。并且不仅仅企业需要品牌,广义而言小到个人,大到城市与国家,凡是需要拉近关系、扩大影响的都离不开品牌建设。
就拿大家熟悉的《中国好声音》举例,这个节目连续两年屡创收视第一,创造了中国选秀节目的神话。为什么这么多人喜欢看这个节目?是因为它背后一系列的品牌化操作,以真声音、真音乐为宗旨,以正面、励志的态度去选拔最优秀的歌者,这种文化迎合了广大普通观众的草根情怀,唤醒了大家对音乐的追求和感动。正面的品牌形象和独特的品牌个性,是《中国好声音》获得成功的关键因素。
《中国好声音》的收视奇迹,带来了一连串的品牌效应,天价冠名权、每15秒广告费50万元计算、20场全国巡演,以及后期开发的音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等全产业链拓展。可见一个成功品牌,带来的价值作用是无法估量的。
这个时代是品牌竞争的时代,我相信,没有品牌的企业是难以存活的,品牌是支撑企业的灵魂,做好品牌,企业才有未来可言。
编辑:王梦妍
猜你喜欢
央广推荐