央广网11月28日消息 今日，中国品牌年会在京召开，中国电子商务协会副理事长郑砚农在会上表示，酒好不怕巷子深，酒好也怕巷子深，在信息化的时代，大家都充分认识到酒好也怕巷子深，但是有些人忽视了酒到底好不好的问题，习近平主席提出三个转变—从中国制造到中国创造转变，从中国速度向质量转变，从中国产品向中国品牌的转变，这实际上是一个系统的提法。他要求我们的企业在进行品牌产品的时候，我们所制造的产品要在三个方面下工夫：第一，要在好用上下工夫；第二个在耐用上下工夫；第三个要在好看上下工夫。

　　以下为会议现场发言实录：　

　　郑砚农：各位来宾下午好！非常高兴受邀参加今天的品牌年会，我也想借用这个机会和大家一块谈谈新常态下的品牌建设问题。时间有限，水平也有限，所以只能是粗浅的跟大家做一些分享。我想跟大家分享几个观点，第一个说说新常态下对品牌建设的机遇问题。

　　大家知道党的十八大明确的指出了在深化改革中，市场在资源配置中的作用，由原来的基础性作用提升为决定性的作用；同时，我们都知道品牌是市场经济的产物，也是市场竞争的最高形式，可以说没有市场经济就没有品牌的竞争，因此，我们说市场的作用增强，品牌建设就更加的重要。

　　在座的各位可能都知道，在计划经济的年代，那时候出现过名牌，但是那不是名牌，因此只有在市场经济的大环境下，品牌才有作用，品牌的竞争才更加重要。习近平主席在去年的APEC会上，在阐述中国经济面临的常态的时候，他提到三个转变，一个是从中国制造向中国创造转变；从中国速度向中国质量转变；从中国产品向中国品牌转变。在中央高度重视下，中国的企业品牌已经开始了荣登世界品牌百强排行榜上。

　　在去年的10月9号，发布的世界百强品牌排行榜，中国有一个企业荣登榜，那就是华为，今年华为在这个榜上前进了大概十个名次。在两个月，在西雅图的中美互联网论坛上，有多位中国IT企业家和世界著名的IT企业家同台论道，这说明了中国的品牌已经开始走向世界，是一个非常好的趋势，也是一个好的兆头。现在的新常态对于品牌建设是非常好的一个机遇。

　　第二，关于互联网+计划为品牌建设的腾飞插上了翱翔的翅膀。从两个方面说，第一个，现在出现的社交媒体或者社会化媒体，让品牌中的口碑传播变得更加有效，变得更加极致。大家知道，金杯银杯不如消费者的口碑，但是在过去我们的口碑是在亲朋好友之间真是口口相传，由嘴对嘴的传播，虽然是口口相传，但是这个相传是小众的，这个相传有可能是无关的小众，因为你的亲朋好友可能对你传播的某一个产品的信息根本不关心，和这个没有什么关系。

　　现在有了微平台，所形成的社区、社群、微社区、微社群是由新的利益相关方所决定的，是大家的兴趣、爱好、价值观形成的新的利益共同体，这样的小众仍然是社群、社区，但是这个口口相传在社会化媒体平台下是非常有效的，这就是大家经常说的“精众营销”，由于有了社会化媒体，使我们品牌传播的口口相传变得更加的有效。

　　谈谈大数据，在品牌传播中调查研究知己知彼是我们的看家本事，恰恰是大数据让品牌传播的知己知彼真正能做到。大数据在了解需求、了解消费者的口碑，比问卷式的调查设计要全面的多，大数据最主要的特点就是它的信息量非常的全，尽管过去很多大学里都在专门的研究，一种科研调查的方法怎么样设定模型等等，但是和大数据比起来它就显得苍白。

　　现在有了大数据，就使我们的调查空前的权威，空前的准确，也空前的客观，甚至有了大数据，我们对自己的了解，也更加客观。大家看看最近有一本翻译过来的书《智慧社会》，他说我们自己是什么样的人，不是通过我们自己声称是什么样的人，而是通过我们去过什么地方，做过什么事情，吃过什么饭，见过什么朋友等等这样的一些信息碎片或者叫信息面包屑来决定的。通过大数据这样的了解，你会发现你自己可能对自己没有全面的认识。

　　大数据对于品牌传播，对于品牌建设，最后品牌价值的准确评估就更加有效，声誉在上市公司叫商誉，商誉是把品牌作为估值来计算的，但是估值准确不准确，大数据会告诉你准确的评估。

　　前不久在开中国汽车大会的时候，有一个美国汽车协会的会长，他讲到我们也在用大数据，也在做汽车消费者的调查，他的两个例子，一个是用了两千个消费者，一个是用了两千八百个消费者，这个比起中国的大数据差的太远了。在美国拥有汽车第一的国家，2800个样本完全不能足以说明问题。所以真正用到了大数据的应用，对我们品牌传播的专业化是非常非常有好处的。

　　第三个问题，“一带一路”下的品牌传播的国际化。互联网+“+”上出行就是嘀嘀打车、优步，互联网+“+”了金融，最有代表性就是众筹，“一带一路”亚投行就是一种共享经济模式下，国际化的大众筹。通过了互联、互通、共生、共享就可以使我们的民族品牌，在“一带一路”全国范围内，国际范围内，在“一带一路”所涉及的领域里面，在共享的过程中更容易使品牌走出国门，实施国际化的战略。在“一带一路”的环境下，我们所说的跨境电商真正的意义并不在于仅仅做了交易，真正的意义就是非品牌不电商，就是通过跨境电商传播了中国企业的品牌，这是电商最大的价值。

　　第四，酒好不怕巷子深，酒好也怕巷子深，在信息化的时代，大家都充分认识到酒好也怕巷子深，但是有些人忽视了酒到底好不好的问题，习近平主席提出三个转变—从中国制造到中国创造转变，从中国速度向质量转变，从中国产品向中国品牌的转变，这实际上是一个系统的提法。他要求我们的企业在进行品牌产品的时候，我们所制造的产品要在三个方面下工夫： 第一，要在好用上下工夫；第二个在耐用上下工夫；第三个要在好看上下工夫。

　　好用说的是你做出的产品要有好的性能，要引领现在时代的科技；耐用说明你要有好的质量，经得起考验；大家可能重视好看的问题，过去理工科大学也有工业设计专业，但是往往走是给一些特长生，一个理工科能不能培育出好的设计大学生，就是我们的产品能不能有一个好的外观，有一个好的工艺设计。因此我们在谈酒好也怕巷子深的时候，我们还是首先要有好酒，要在以上三个方面好好下工夫。

　　最后，机遇面对每个人是公平的，尤其体现在大数据时代，就像大数据公共信息公开以后，就使得在座的大企业和小企业，可以在公共信息的享用上、共享上同在一个平台上竞争。因此，李克强总理提出在大数据的应用上，在不涉及国家保密的情况下，各级政府要尽可能的开放公共信息资源，让我们的小企业、大企业都有一个公平竞争的环境。

　　有了一个公平竞争的环境，但是创新、创意，尤其是我们说的商业模式的创新确确实实是千差万别的。因此，我觉得我们一起要用互联网的思维去认清形势，才能在这样的一种大环境下，迎上当前的风口，急流勇进。