央广网北京11月6日消息（记者徐鑫）据中央广播电视总台经济之声报道，第八届中国国际进口博览会正在上海举办，今年的消费品展区以“更高品质、更好生活”为主题，吸引了众多外国“国民品牌”和特色新品。进博会何以成为世界消费品的“秀场”？背后有哪些流量密码？中国市场的全球引力为何持续增强？

如果要评选今年进博会的“流量担当”，消费品展区必定榜上有名，这里汇聚了来自90多个国家和地区的近700家企业，家居家电、美妆日化、时尚单品、体育户外……各大品类的一线品牌密集亮相，科技感、潮流度拉满。这，主要得益于本届进博会创新设立了专题展示区，引入消费新题材、新场景。

八赴进博会的欧莱雅，今年在消费品展区法国馆与创新孵化专区同时开设三大展台，并携旗下25个品牌参展，带来了历届最强的“首发”新品阵容。

欧莱雅今年进博会展出的新品（央广网发 受访者供图）

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍介绍：“我们坚定地朝着创新、高科技领域去引导，每一次进博会，我们都是把全中国或者全北亚区，或者全球科技含量最高的产品引入到进博会。”

连续八年，不遗余力地投入进博会，欧莱雅在以全球新品、优品服务中国消费者的同时，也从进博会看到了中国消费市场的新趋势、新技术，并以此来反哺自身、持续创新。“我们连续参展，看到了这个平台的活力、吸引力，以及最终对市场和大众的影响力。我们在这里展出的全新产品，还没有面世，一经展出，再推出市场的时候，从展品变爆品。在这个平台上我们看到了国家在营商环境上的包容，我们也看到了全世界各地各行各业的朋友，非常多不同的技术、理念，最后能够反哺到我们产品的开发创新。”兰珍珍说。

同样是第八次走进被称为“四叶草”的上海国家会展中心，今年，新西兰纽仕兰乳业带着全球首发的三款新品再度亮相。自2018年参加首届进博会以来，纽仕兰在中国市场的销量较参会前暴涨20多倍，纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏对这一变化颇有感触。

纽仕兰的进博会展台（央广网发 受访者供图）

盛文灏说：“进博会真正搭建了一个多边贸易、多赢共赢的平台，纽仕兰作为一个满满的受益者，这次又组团26家新西兰各行业的头部企业参加进博会。纽仕兰在思考一个问题，如何通过供给端来倒逼需求端，也就是说新供给创造新需求。所以我们这届进博会推出了三大新品，我们的目标是通过这些新供给能够倒逼新需求，从而提升整个消费。”

今年，纽仕兰首次把直播间搬进了进博会展馆，这一举动是想让消费者能看到全透明的供应链，而这也是进博会展品变商品最高效的赛道。“直播经济已经成为数字经济的新型消费，它通过人货场的重构，给消费者更丰富的消费理念和消费场景。这次我们组团26家企业参展，就是让他们分享中国的溢出效应，分享进博会的溢出效应，充分享受中国高质量发展和高水平对外开放的红利。”盛文灏说。

拥有参展商、采购商、服务商三重身份的天猫国际在本届进博会上忙得不亦乐乎。今年，他们携手来自美国、法国、泰国等国家的近100家海外新品牌亮相第八届进博会，首发超过100款全球新品，和全球品牌共享中国大市场的发展机遇。

天猫国际在进博会现场签约（央广网发 受访者供图）

淘天集团公共事务总监陈畅言说：“每一年进博会实际上跟‘双十一’是同频的，因为都在11月初，通过提前的筹划和准备，它们在进博会当天首发，也会同步在天猫国际上线，我们就可以让进博会首发的这些商品，同步让中国的消费者买到，从新品变成‘双十一’的爆款。”

针对海外品牌入华的新需求，天猫国际通过优化跨境供应链体系，推出新商家激励政策与AI运营提效工具，进一步降低海外品牌的入驻门槛和运营成本，同时，夯实全球供应链网络，让海外优质商品快速到达中国消费者的手中。

“我觉得现在大家对进博会的关注是一直保持在比较高的水平，外商这两年也是越来越多，最大的吸引力还是我们消费人群的基数，整体的消费能力在世界上也是数一数二的。”陈畅言说。