央广网北京2月14日消息（记者 齐智颖）2月12日，极米科技（688696.SH）发布公告称，初步确定三名股东询价转让股票的价格为102元/股，11家机构投资者拟以该价格受让197.85万股。

询价转让被市场看作一种新型的减持方式。央广网记者注意到，此次极米科技三名股东减持并非孤例，公司此前已经频遭其他股东减持。不仅如此，公司业绩自2023年以来已持续下滑，更是在2024年第三季度出现亏损，股价也已长期处于破发状态。

面对投影市场供过于求、价格竞争激烈的窘状，极米科技正在加速布局海外市场和车载业务，这能否成为公司新的业绩增长点仍有待观察。

频遭股东减持

2月11日晚间，极米科技发布公告显示，成都极米企业管理咨询合伙企业（有限合伙）、成都开心米花企业管理咨询合伙企业（有限合伙）、廖传均三名股东拟通过询价转让的方式，对外转让197.85万股极米科技股份，占公司总股本的比例为2.83%。

经过一天的询价后，2月12日，极米科技公告，最终的转让价格初步定为102元/股。这较公司2月11日的收盘价120.51元/股折价15.36%。

这不是极米科技首次遭股东减持。2021年3月3日，公司登陆上交所科创板，在上市刚满一年、部分首发股刚刚解禁时，2022年3月4日，极米科技首次发布股东减持股份计划公告，股东百度网讯、百度毕威拟分别减持2.55%、1.73%股份，合计减持不超极米科技总股本的4.28%。

随后，百度网讯和百度毕威又分别于2022年6月25日、2023年3月17日、2024年5月1日发布减持计划，两位股东合计减持比例分别为3%、0.38%、3%，目前减持计划已全部完成。

在二者首次减持前，百度网讯持有极米科技9.88%股份，百度毕威持股1.73%，二者为受同一实际控制人控制的企业，为一致行动人，合计持有极米科技11.61%股份。截至2024年8月，百度网讯和百度毕威分别持股极米科技5.04%、0.49%，合计持股比例5.53%，持股比例已腰斩。

与此同时，极米科技另一股东中南文化也在清仓减持。1月4日，中南文化发布公告表示，2022年6月至发布公告之日，公司已累计出售极米科技股份83.46万股。为了实现股东价值的最大化，进一步优化资产结构，提高资产流动性及使用效率，拟出售极米科技股份不超过92.47万股（占极米科技总股本的1.32%）股权。这也是中南文化持有的仅剩的极米科技股份。

另一方面，极米科技在二级市场的股价表现也不尽如人意，2024年以来，该公司股价已长期处于破发状态（上市时发行价为133.73元/股）。2024年至今，极米科技实施了两次股份回购计划，最近的一次仍在实施中，回购股份则均拟用于员工持股或股权激励计划。

图片来源：Wind

业绩持续下滑

在股价长期破发的同时，极米科技的业绩也呈现出了每况愈下的景象。

上市前，极米科技交出了不错的业绩“成绩单”，营收与净利润均实现高速增长。上市当年（2021年），该公司业绩同样实现平稳增长，然而到了2022年，极米科技业绩增速却大不如前，营收和净利润的增速均降至个位数。

制图：央广网

2023年，极米科技营收与净利润双双下滑。彼时，极米科技在2023年业绩报告中提及净利润下滑的主要原因：2023年，受宏观经济环境等因素影响，国内投影市场消费需求复苏缓慢，公司产品需求面临阶段性压力；国内市场目前为公司收入主要来源，公司亦受到需求端影响，国内投影产品销量出现下滑，导致整体收入下滑；公司调整了部分产品销售价格，销售毛利率有所下滑。

进入2024年后，极米科技营收持续下滑，并出现净亏损。2024年前三季，该公司营收同比下滑5.8%；归母净利润为亏损4033.08万元。其中，第三季度归母净利润亏损4443.11万元。

在2024年半年报中，极米科技披露，2024年上半年，受部分老品去库存影响，公司销售毛利率同比下降，导致净利润及扣非净利润同比下滑。

同时，极米科技表示，我国智能投影设备行业近年来处于快速发展阶段，市场参与主体多，竞争程度高，随着智能投影设备市场的进一步扩大及新参与者的进入，市场竞争预计将进一步加剧，对公司是否能以过往速度持续增长带来挑战，并使公司产品存在降价可能。

寄望新策略破局

回看投影机市场，根据IDC数据，2023年中国投影机市场总出货量473.6万台，同比下降6.2%；销售额 147.7 亿元，同比下降25.6%。

另据洛图科技（RUNTO）最新报告，2024年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为604.2万台，同比上涨3%。尽管如此，销售额却出现3.5%的降幅。

对此，洛图科技分析，当前投影品牌困局的底层原因就是严重的供过于求。一方面是低迷的宏观环境造成需求端萎靡，另一方面是供应端还在加速内卷。“卷”不仅体现在品牌供给的数量，也体现在竞争的维度上。同行的竞争者多了，但多数走的寻常路还是“卷价格”，年度总销量和总销额增长率的一正一负反映了价格仍然是市场最主要的竞争手段。

根据洛图科技线上监测数据显示，2024年，1000元以下价格段依旧占据半壁江山，销量占比达到54%，较2023年上涨了4.3个百分点。

天风证券研报分析认为，投影市场下滑的根本原因依然在于消费者对非刚需类电子产品的需求不足；此外，产品虚标等市场乱象的加剧，亦吓退了部分消费者的购买行为；从销售节奏的角度看，618后的虹吸效应和双11的进一步提前，也冲淡了消费者的购买欲望。

事实上，面对国内投影市场需求压力，极米科技也在积极拓展新业务领域。公司于 2024 年初开始搭建车载团队，并实质性投入车载业务，主要布局智能座舱、智能大灯两个方向。

极米科技在1月中旬接受机构调研时透露，公司已获得 7 个车载定点，其中 6 个为智能座舱产品，1 个为智能大灯零部件产品，客户包括国内外知名汽车产业链企业，2025 年公司将陆续开始车载定点的交付。

与此同时，极米科技也在实施品牌出海战略与全球化业务布局，持续推进海外本土化团队建设。该公司表示，其重点开拓的欧洲、北美及日本市场，继续精进本地化经营，不断完善线下渠道覆盖。

天风证券研报认为，极米科技积极开拓新业务，打开第二成长曲线。华安证券研报认为，极米科技外销欧美日渠道深耕为主要发展引擎，车载有望进一步打开成长空间。高盛研报则预计，极米科技2B业务扩张要到2025年末或2026年才能贡献可观的收入或利润。